ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
выплату дивидендов; график поступлений выручки, соответствующий
графику платежей; структура поступлений, соответствующая
структуре платежей по формам оплаты. Внешние цели маркетинга -
доля рынка, предпочтения, имидж, известность, информированность
потребителей.
1.2.2. Среда маркетинга и требования рынка.
Требования рынка - комплексное понятие, отражающее интересы
контрагентов предприятия с учетом их возможностей влияния на
рынок (рыночной власти).
Контрагенты
предприятия: конкуренты, потребители, посредники,
поставщики, государственные, муниципальные, общественные
регулирующие организации.
Анализ требований рынка начинается с идентификации рынка
(продуктовые и географические границы, круг продавцов и
покупателей), что позволяет выделить перечень контрагентов. Затем
определяются интересы контрагентов, имеющие отношение к
деятельности предприятия (как с точки зрения экономических
результатов, так и по отдельным инструментам
маркетинга). Затем
определяется степень влиятельности контрагентов, зависящая от
государственных льгот, собственности на ресурсы и ноу-хау,
эксклюзивных соглашений, возможности выбора у партнеров,
преимуществ в организации производства (эффект масштаба, высокие
капитальные затраты, высокие затраты на выход на рынок, наличия
передовых технологий и т.д.), репутации контрагента.
1.2.3. Инструменты маркетинга.
К инструментам
маркетинга относятся методы, приемы, способы, с
помощью которых происходит информационное обеспечение
маркетинговой деятельности и воздействие на рынок, на потребителя
для достижения целей предприятия. Выделяют две основные группы
инструментов:
1.Информационные (предназначенные для сбора и анализа
информации о потребителях, о конкурентах, о посредниках, о
предприятии, о макроокружении).
2.Инструменты воздействия на рынок (предназначенные
для
формирования предпочтения потребителей к товару и фирме)
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- …
- следующая ›
- последняя »
