Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 11 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

- дифференцирование цены (установление разных цен на один
продукт в зависимости от условий реализации с целью
увеличения прибыли);
- формирование условий поставки и платежа (определение
услуг, предоставляемых потребителю в области количества,
качества, транспорта, хранения, финансирования сделки с
последующим отражением в цене с целью привлечения
потребителей и увеличения прибыли).
3. Инструменты
распределения товара
- выбор места деятельности (определение наиболее выгодного
места расположения торгового или производственного
предприятия);
- формирование каналов сбыта (выбор и установление
прочных связей с эффективными посредниками);
- формирование сервиса поставки (определение услуг,
предоставляемых потребителю по срокам поставки, качеству
поставки, гибкости поставки).
4. Коммуникационные инструменты
- реклама (распространение платных обращений к
потребителю с целью повышения уровня известности,
улучшения имиджа, увеличения сбыта и прибыли);
- стимулирование сбыта (мероприятия по ценовому и
натуральному стимулированию потребителя, игровые
мероприятия, предназначенные для ускорения продажи
товара);
- работа с общественностью (распространение благоприятной
информации о фирме с целью установления доверительных
отношений с общественностью);
- персональная продажа (личные контакты
продавца и
покупателя с целью определения условий и заключения
сделки).
На базе перечисленных инструментов формируется маркетинг-микс
-
комплекс инструментов маркетинга, увязанных между собой по
характеру, времени, применения, ресурсам и предназначенный для
решения конкретной рыночной задачи.
1.2.4. Управление маркетингом

Страницы