Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 13 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

деятельность по разработке новых товаров и технологий,
планированию и выполнению производственных программ,
финансовая и сбытовая деятельность. Ключевым вопросом стал
анализ рынка. Производство фирмы стало ориентироваться на
результаты этого анализа. В качестве главной цели фирмы, наряду
с прибылью, было впервые провозглашено удовлетворение нужд и
запросов клиента. Именно такой подход и продолжает составлять
суть философии современного бизнеса.
Лидером выступают США, развитые страны Западной Европы
следуют за ними с разрывом в 5-15 лет. Историческое развитие
маркетинга обусловлено в первую очередь развитием экономики и
рыночных отношений, развитием динамики и нестабильности среды
функционирования предприятий развитых стран. В течении 20-го
века маркетинг
претерпел развитие от концепции продажи (массовый
сбыт простых и сравнительно дешевых продуктов) через концепцию
классического маркетинга (ориентация на потребности рынка) к
концепции стратегического маркетинга (ориентация на совокупность
условий среды). Соответственно менялось представление о целях,
задачах, философии и инструментах маркетинга. Сегодня идеи и
инструменты маркетинга применяются во множестве отраслей (не
только в
промышленности и торговле, но и в некоммерческой сфере, в
политике и т.д.).
1.3.2. Развитие концепции маркетинга
В ходе развития маркетинга сформировалось пять основных
концепций: производственная, товарная, концепция продажи,
концепции классического и стратегического маркетинга. Для каждой
из них характерны особые механизмы и условия эффективного
применения.
Производственная концепция.
Главный фактор эффективности -
низкая цена продукта, которая
позволяет обеспечить рост прибыли через увеличение объемов сбыта.
Основные усилия - на уменьшение издержек путем рационализации и
стандартизации производственных и сбытовых процессов.
Логика концепции:
производство => уменьшение издержек =>
уменьшение цены => увеличение объемов сбыта => рост прибыли.
Основные условия применения концепции: ненасыщенный рынок;

Страницы