Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 15 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

Основные усилия
- на создание предпочтений к товару путем
применения инструментов маркетинга (товар, цена, распределение,
коммуникация).
Логика концепции- потребность=> изучение потребности и
применение инструментов маркетинга => рост предпочтений=> рост
сбыта => рост прибыли.
Основные условия применения: рынок дифференцирован по
потребностям; существует жесткая конкуренция; рынок в целом
насыщен по платежеспособному спросу.
Концепция стратегического маркетинга.
Фактор эффективности
- соответствие долгосрочным тенденциям
развития среды.
Исходный пункт
- условия среды (макроэкономические, социально-
культурные, политические, рыночные и т.д.)
Основные усилия - на наращивание потенциала фирмы через
стратегический анализ и планирование маркетинга и применение
инструментов маркетинга.
Логика концепции: условия среды=> стратегический анализ и
планирование, применение инструментов маркетинга =>достижение
долгосрочных конкурентных преимуществ => устойчивый потенциал
фирмы (способность фирмы достигать свои цели в
долгосрочном
периоде) => прибыль в долгосрочном плане.
Основные условия применения концепции: усложнение ситуации на
рынке и в обществе (рост числа факторов, влияющих на деятельность
фирмы, усложнение условий производства и реализации); повышение
динамичности среды, резкие, неожиданные и глубокие изменения
существенных условий деятельности.
По мере развития и становления маркетинга выделились следующие
виды и
области применения маркетинга:
- потребительский маркетинг или маркетинг товаров
массового спроса;
- промышленный маркетинг - маркетинг товаров
производственного назначения;
- маркетинг услуг;
- международный маркетинг;

Страницы