Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 17 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

2. ЦЕЛИ ОРГАНИЗАЦИИ И ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА
Цели маркетинга подчинены целям организации. Генеральная цель
организации призвана дать ответ на следующие вопросы:
1. Что представляет собой фирма (предприятие, организация)?
2. Зачем она существует?
3. Каково ее единственное в своем роде место на данном рынке
(какова ее ниша)?
2.1. Понятие и цели
организации
2.1.1. Коммерческая организация и ее цели
Организация
– объединение людей и ресурсов для достижения
определенных целей. Поскольку маркетинг имеет наибольшее
значение для коммерческих организаций (обеспечивающих
достижение своих целей за счет производства и реализации товаров и
услуг), дальнейший материал ориентирован преимущественно на их
специфику.
Организация охватывает различные категории участников
(собственники, высшие менеджеры и прочий персонал, а также
внешние лица
, деятельность которых имеет тесную экономическую
связь с работой организации), имеет материально-техническую базу
(основные фонды, оборотные средства), формирует системы
управления (информационные системы, системы технического
контроля и т.д).
Цели организации формируются исходя из необходимости:
- обеспечения доходов участников организации, в более
широком смысле – обеспечение удовлетворения
потребностей участников организации (заработная плата
и
другие доходы работников и менеджеров, дивиденды и
доходы от роста курсовой стоимости и т.д.);
- обеспечения текущего потенциала доходности предприятия
(приобретение сырья, материалов, комплектующих, налоги,
возврат кредитов и процентов, содержание основных фондов
и социальной сферы);
- обеспечения перспективного потенциала доходности
(инвестиции в основные средства, человеческий капитал,
рост
оборотных средств).

Страницы