Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 19 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

- для многих организаций условия конкурентной борьбы
таковы, что для обеспечения устойчивости необходимы
определенный рост доходов и прибыли;
- уровень рентабельности активов и инвестиций,
соответствующий ожиданиям собственников и инвесторов;
- рост стоимости предприятия (курс акций), отвечающий
ожиданиям инвесторов
Приток средств в организации формируется за счет:
- выручки от реализации продукции (
прибыль, амортизация);
- выручки от реализации активов;
- роста кредиторской задолженности;
- кредитов, займов;
- средств вкладчиков, акционеров.
У каждого источника есть ограничители. У выручки, например -
производственная мощность, оборотные средства, емкость рынка
предприятия (любой наименьший).
2.1.2. Показатель прибыли как цель
В теории и практике менеджмента показатель прибыли считается
одним из главных
целевых показателей на предприятии. Существуют
доводы как за, так и против этого показателя. Доводы в пользу
показателя: вкладчика интересует прибыль; прибыль - конечная
награда за труд; прибыль- простой и понятный критерий. Недостатки
показателя: легкость фальсификации (амортизация, учет запасов,
перевод валюты, новые приобретения); фактор прибыли не учитывает
фактор риска (набирающий рост кризис
наличности - дебиторская,
долговая яма - кредиты); ориентация на прошлое (можно поднять
краткосрочную прибыль за счет отказа от развития). Кроме того,
многое зависит от специфики производства. Так, возникновение
проблем для предприятий с длительным циклом производства
зависит прежде всего от себестоимости и прибыли, с коротким
циклом производства - от движения денежных средств.
Благополучие фирмы
может быть обеспечено лишь в случае
стратегически верно рассчитанных «своих» зон хозяйствования
. Во-
вторых, благополучие фирмы может быть обеспечено лишь в том
случае, когда различные жизненные циклы продукции и спроса
данной фирмы - перекрывают друг друга во времени: то есть до
момента насыщения рынка одним товаром (услугой) должен быть

Страницы