Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 21 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

2.2.2. Характеристика целей и задач маркетинга
Основные стратегические цели маркетинга
:
1. Обеспечение долгосрочного потенциала прибыльности
(обновление продукции, планомерный рост, защита и увеличение
доли рынка)
2. Сокращение срока достижения точки безубыточности
Тактические цели маркетинга
1. Выручка, обеспечивающая безубыточную работу предприятия в
кратко и долгосрочной перспективе;
2. Снижение удельных затрат на маркетинг и сбыт
3. Плановая прибыль, позволяющая обеспечивать платежи из
прибыли и формирование накоплений, выплату дивидендов;
4. График поступлений выручки, соответствующий графику
платежей;
5. Структура поступлений, соответствующая структуре платежей по
формам оплаты
6. Оптимизация
запасов готовой продукции и дебиторской
задолженности с целью снижения излишнего омертвления средств
7. Рентабельность активов предприятия (рентабельность продаж и
оборачиваемость активов)
Кроме этого, в деятельности маркетинговых служб необходимо
учитывать необходимость привлечения кредитов на выгодных
условиях (например, договора на поставку продукции как гарантия
обеспечения кредита), а также средств акционеров и вкладчиков.
Для
того, чтобы обеспечить удовлетворение потребностей участников
организации, организация должна занимать определенные позиции на
рынке, свою рыночную нишу. Организация должна удовлетворять
рыночные потребности, иметь свой круг потребителей, быть
конкурентоспособной в глазах потребителей – то есть решать ряд
специфических рыночных задач.
Рыночные цели:
1. Известность товара и предприятия (процент потребителей,
знающих товар)
2. Положительная информированность о товаре и предприятии
(процент потребителей, имеющих достаточную информацию о товаре)
3. Имидж товара и предприятия (процент потребителей, образ товара
в глазах которых отвечает интересам предприятия)

Страницы