Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 20 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

введен на рынок новый товар (услуга).В-третьих, разрывы между
циклами по времени, когда один товар закончил свою «жизнь» на
рынке, а следующий ее еще не начал, - означает чаще всего потерю
предпринимателем своих позиций, падение экономических
показателей фирмы, а нередко и банкротство. Таким образом,
прибыль не единственный и не главный целевой показатель
предприятия.
2.2. Цели и задачи маркетинга
2.2.1. Финансовые цели предприятия
Существует ряд показателей, отражающих состояние предприятия и
достижение его целей – чистый поток денежных средств (ЧПДС),
рентабельность активов (РА), рентабельность инвестиций, стоимость
предприятия и др. Влияние маркетинга на финансы предприятия
удобно рассматривать на базе формулы потока денежных средств.
Чистый поток денежных средств
(ЧПДС)
ЧПДС= (ПР+ПФ+ПВ)-НП -ПП+АМ-^ТА+^КЗ+^КР-^ВА+^СК
Где:
ПР – прибыль от реализации продукции
ПФ – прибыль от финансовых операций
ПВ – прибыль от внереализационных операций
НП - налог на прибыль
ПП - выплаты из чистой прибыли
АМ – амортизация
^ТА – изменение текущих активов
^КЗ – изменение кредиторской задолженности
^
КР – изменение долгосрочных и краткосрочных кредитов
^ВА – изменение внеоборотных активов
^СК – изменение собственного капитала
Анализ формулы позволяет выявить источники и направления
расходования средств на предприятии, их роль в жизни предприятия.
Система маркетинга отвечает прежде всего за поступления от
реализации продукции, продажи товаров и услуг (в формуле ЧПДС
отражены через прибыль и амортизацию). Но этим влияние
маркетинга не исчерпывается. Маркетинговая деятельность касается
всех составляющих формулы ЧПДС.

Страницы