Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 18 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

Цель организации связана с удовлетворением потребностей ее
участников (в соответствии с их влиянием в организации). Интересы
собственников связаны с получением дивидендов, ростом курса
акций, получением дохода на вложенный капитал. Для менеджеров
интересы - оклады и премии, дополнительные вознаграждения,
исполнительная власть (контроль). Для персонала - гарантированная
занятость, оплата труда, определенные льготы, удовлетворение от
выполняемой работы. Для участников важны условия труда,
социальный статус и отношения в коллективе, возможность
саморазвития и профессионального роста. Гэлбрейт, Саймон и Марч
говорят о следующих побудительных мотивах групп организации:
- рядовые акционеры, лишенные власти – денежные мотивы
(дивиденды, рост стоимости);
- крупные акционеры: за редким исключением – денежные
мотивы, даже у
входящих в советы директоров;
- производственные рабочие и служащие: смешанные мотивы,
прежде всего денежные, но и солидарность с целями фирмы
тоже возможна. Комбинация зависит от положения дел на
фирме. Солидаризации целей способствует: признание
престижа лидирующей группы, общение между членами
организации, удовлетворение потребностей членов
организации, ослабление соперничества между членами
организации;
- высшее
руководство: усиление солидаризации и
приспособления целей организации под себя (организация
работает на меня). Исследования в развитых странах
показали: у высших менеджеров развитой корпорации между
размерами вознаграждения и интенсивностью усилий
отсутствует сколь - либо тесная связь.
Экономически удовлетворение потребностей участников организации
находит отражение в формировании и выплате заработной платы,
премий, дивидендов, натурального
вознаграждения, создании условий
труда, обучении и др. Для удовлетворения потребностей участников
коммерческая организация должна обеспечивать:
- приток средств, превышающий отток (положительный
чистый поток денежных средств), в краткосрочной и
долгосрочной перспективе (долгосрочный потенциал
прибыльности);

Страницы