Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 12 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

Управление маркетингом
(маркетинг менеджмент) - планирование,
организация, распорядительство и контроль за рыночной
деятельностью фирмы.
Принципы управления маркетингом: ориентация на рынок,
информационная достаточность (достаточность информации для
обоснованного принятия решений), комплексность (комплексное
планирование инструментов маркетинга), стратегическая ориентация
(управление на перспективу), интегрированность (взаимосвязь со
всеми подразделениями и функциями).
Функции управления маркетингом - управленческие работы,
связанные с планированием
, контролем, распорядительством,
организацией по направлениям: исследование рынка, определение
целей и стратегий, работа с товаром, ценообразование, распределение
товара, коммуникация.
Организационные структуры маркетинга: функциональная (по
функциям маркетинга); дивизиональная (по объектам - товарам,
рынкам, клиентам и т.д.); матричная (по функциям и объектам).
Процесс управления маркетингом: анализ ситуации, исследование
рынка; планирование целей и стратегий;
разработка маркетинг - микс;
организация, реализация, контроль.
1.3. Развитие концепции маркетинга
1.3.1. История маркетинга
Первоначально маркетинговые исследования начались в США в
конце XIX века и они охватывали только все виды сбытовой
деятельности. В центре внимания были вопросы торговли, рекламы,
цен, кредита, продвижения товаров. В начале ХХ века маркетинг в
США стал учебной дисциплиной. Лекционные курсы с таким
названием появились в Мичиганском, Калифорнийском и
Иллинойском университетах.
В
1950-е годы в США возникла прикладная наука об управлении
компаниями на принципах маркетинга, которая получила название
"рыночная теория управления". Именно с этого периода началось
массовое использование маркетинга на практике, что отразилось в
перестройке функциональных и организационных структур
американских компаний. Новая концепция стала рассматривать
производство и сбыт как единое целое, то
есть произошло расширение
и рамок объекта маркетинга. Объектом маркетинга становится вся

Страницы