Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью. Манахова И.А. - 20 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Контрольные вопросы и проблемные задания

1. В чем различия между стратегией и тактикой СО-кампании?

2. Познакомьтесь со стратегией и тактикой Microsoft во время пред-

ставления программного продукта Windows 95. Как вы думаете, была ли

это грамотно спланированная СО-кампания? (См.: Самое главное в PR /

У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. – СПб. : Питер, 2004. – С. 201).

3. Назовите основные формы СО-обращений

4. Какие требования предъявляются к каналу передачи

СО-обращения?

5. Назовите преимущества и недостатки различных каналов массовых

коммуникаций

6. Назовите и раскройте психологические критерии выбора каналов

рас-пространения сообщения

7. Перечислите каналы личной коммуникации и назовите их основные

преимущества по сравнению с безличными

8. Каковы возможности применения в СО-кампании кино как средства

коммуникации?

9. Почему при подготовке СО-обращений необходимо сочетать вер-

баль-ные и невербальные средства коммуникации?

10. Какие факторы следует учитывать при принятии решения о выбо-

ре источника передачи СО-обращений?

11. Приведите три-четыре примера коммуникаций, которые оказались

неэффективными из-за неправильного выбора источника сообщения.

12. Опираясь на теорию «двухступенчатой коммуникации» Лазарс-

фельда, покажите преимущества использования лидеров мнений в СО-

кампании. Приведите соответствующие примеры из отечественной прак-

тики.

13. Почему расчет времени и составление расписания так важны в

СО-кампании?