Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью. Манахова И.А. - 21 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

14. Что собой представляет график Гантта и PERT-диаграмма? В ка-

ких случаях целесообразно их применение в календарном планировании?

15. В чем различия медиапланирования в рекламной и СО-кампании?

16. Каково оптимальное распределение ресурсов между этапами СО-

кампании?

17. Что требует самых больших расходов в кампании, проводимой

агентством по связям с общественностью?

18. Назовите основные подходы к формированию бюджета СО-

деятельности.

19. Каковы основные элементы медиа-плана для СО-кампании?

Домашнее задание

1. Разработайте блок «Тактическое планирование» для корпоратив-

ного спецмероприятия, организатором которого вы являетесь.

2. Sunshine Café, сеть кофеен, провела исследование рынка и выясни-

ла, что студенты университетов были бы прекрасной аудиторией потреби-

телей. Для этого Sunshine Café связывается с вашей фирмой по связям с

общественностью и просит вас разработать программу СО-кампании для

того, чтобы: 1) создать осведомленность о бренде среди студентов уни-

верситетов вашего города; 2) повысить процент посетителей, приходящих

в местные точки сети кофеен.

Используя известные вам алгоритмы СО-кампании, разработайте

СО-программу для Sunshine Café. Вам следует учесть разнообразные ин-

струменты коммуникации, включая мероприятия в студенческих город-

ках, однако, вам придется действовать в условиях ограниченного бюджета.

3. Заполните таблицу «Тактика PR&Общения», в которой должны

быть отражены следующие моменты: целевая аудитория; степень ее осве-

домленности и заинтересованности; основная идея сообщения; канал пе-

редачи сообщения; тип сообщения; форма сообщения; частота, охват, сро-

ки размещения сообщения.