Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью. Манахова И.А. - 25 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

мере два примера, когда эвфемизмы целесообразно использовать в сообще-

ниях.

12. Поясните на трех-четырех примерах, что такое «идея сообщения».

13. Для измерения выпуклости публикации используются такие зри-

тельные и слуховые индексы, как интенсивность, размер, контрастность,

порядок появления, повторяемость, уникальность, динамика. Возьмите вы-

пуск местной газеты и отметьте наиболее выпуклые публикации на каж-

дой полосе. Какими критериями вы пользовались? Какая публикация ока-

залась самой выпуклой в выпуске в целом?

14. Объясните, каким образом СО-специалист может регулировать

выпуклость своих сообщений в средствах массовой информации.

15. Как связаны между собой выпуклость, понятность и убедитель-

ность публикаций?

16. Просмотрите выпуски трех местных газет за прошлый месяц. Ка-

кие способы были использованы для повышения запоминаемости сооб-

щений?

17. Эффективен ли юмор в коммуникативной кампании?

18. «Кашу маслом не испортишь». Применим ли этот принцип к со-

циальным коммуникациям?

19. В. Вундт, профессор Лейпцигского университета, один из основателей

современной психологической науки, впервые проанализровал соотношение

продуктивности восприятия информации и информационного давления, су-

ществование порогов восприятия и насыщения. Примените эту закономер-

ность для анализа взаимосвязи масштабности информационного давления и

уровня интереса к кампании по связям с общественностью.

20. Опираясь на интегрированную медиамодель связей с обществен-

ностью, разработанную К. Халлаханом (см.: Самое главное в PR / У. Аги,

Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. – СПб. : Питер, 2004. – С. 230), дайте ха-

рактеристику разнообразным инструментам массовых коммуникаций,

доступным специалистам в области связей с общественностью. Что это за

инструменты? Каковы плюсы и минусы каждого из них?