Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью. Манахова И.А. - 33 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

3. Сравните три модели оценки эффективности: по уровням У. Лин-

денманна, по этапам С. Катлипа, а также пирамидальную модель (см.:

Уотсон, Г. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании /

Г. Уотсон. – Днепропетровск, 2006. – 275 с.) Каковы общие черты, досто-

инства и недостатки этих моделей?

4. Опираясь на публикацию А. Берлова «Оценка PR» (см.: «PR в Рос-

сии». – 2005. – №1), выделите несколько полезных методик оценки в оте-

чественной практике СО-деятельности.

5. Как вы думаете, должны ли новостные материалы о продукте или

услуге оцениваться в терминах сравнимых затрат на рекламу? Почему?

6. Каковы преимущества систематического отслеживания и анализа

содержания новостных вырезок?

7. Какие методики и формулы предварительной оценки текстов сооб-

щений на «читабельность» вы знаете?

8. Прокомментируйте подход к оценке эффективности СО-деятель-

ности, который предлагает одно из ведущих отечественных агентств в

сфере связей с общественностью «Международный пресс-клуб» (см.:

Бортник, Е. М. Управление связями с общественностью / Е. М. Бортник,

Э. М. Коротков, А. Ю. Никитаева. – М. : ИД ФБК–ПРЕСС, 2002. – С. 90.)

Домашнее задание

1. Возьмите за основу одну из трех вышеуказанных моделей оценки

эффективности СО-кампании и проанализируйте эффективность спецмеро-

приятия, которое вы сами организовали и провели.

2. Выберите отрывок из 100 слов любого своего журналистского мате-

риала и оцените его «читабельность» с помощью формулы Флэша, метода

Ганнинга, индекса Фога, а также отечественной компьютерной программы

«Психолингвистическая экспертная система ВААЛ» (см.: www.vaal.ru и

www.rockrhapsody.ru/text )