ВУЗ:
Составители:
хменный шрифт; формат рекламных изданий; слоган (основной рекламный
лозунг). Элементами, составляющими фирменный стиль, могут также
быть фирменные радиопозывные, гимн, музыка, особая фактура бумаги,
фирменные запахи, ароматы и др.
Фичер (feature story) - тип PRтекста в виде занимательной истории,
написанной в достаточно неформальном легком информативном стиле,
иногда с элементом развлекательности. Как правило, история плавно раз-
ворачивается по схеме: описание — объяснение оценка. Главная задача
этого текста, публикуемого в СМИ, упоминание организации или персо-
ны в наиболее привлекательном для читателя виде. Хорошо подготовлен-
ные занимательные истории всегда могут украсить газету или журнал и
привлечь читательский интерес.
Фокусгруппа это фокусированное интервью, проводимое не с од-
ним информантом, а с группой, отобранной по специальным параметрам.
Отбираемая группа для исследований в PR должна представлять одну из
целевых аудиторий.
Цели организации это конкретные конечные состояния или ис-
комые результаты, которых хотела бы добиться группа, работая вместе.
Формальные организации определяют цели через процесс планирования.
Черный PR — предание широкой гласности компрометирующих ма-
териалов; методы и технологии PR, противоречащие закону, не соответст-
вующие этическим, моральным и часто правовым нормам общества, на-
правленные на то, чтобы намеренно очернить и дискредитировать опреде-
ленную организацию или лицо; это своего рода антиреклама, диффахма
ция. Черный PR по определению не является PR, поскольку последний
имеет своей целью взаимопонимание, сотрудничество, устранение кон-
фликтов, гармонизацию отношений между некоторыми субъектами или
институтами с внешним окружением посредством правдивой информа-
ции. Очевидно, что черный PR это на самом деле иная (не «пиаровская»)
коммуникативная практика; скорее это такое известное явление, как чер-
ная пропаганда и т. п.
