Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 179 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

дио, телевидение, документальные фильмы, телетексты и др.); информа-

ционные службы (телеграфные агентства, рекламные бюро, PRагентства,

профессиональные журналистские клубы и ассоциации).

Средства массовой коммуникации (СМК)  это специальные кана-

лы и передатчики, благодаря которым проходит распространение инфор-

мационных сообщений на большие территории. Современная система

СМК подразделяется на три вида: средства массовой информации (СМИ);

телекоммуникацию; информатику.

Стимулирование сбыта (продаж)  это предоставление дополни-

тельного стимула, поощряющего приобретение товаров дистрибьюторами

или конечным потребителями. Средства и методы продвижения продаж

обычно разделяются на две основные группы: 1) ориентированные на ко-

нечного потребителя и 2) ориентированные на торговцев.

Техника исследования  совокупность специальных приемов для

эффективного использования того или иного метода.

Фандрайзинг (Jund-raising)  поиск или сбор спонсорских (или

иных) средств для осуществления социально значимых проектов (про-

грамм, акции) и поддержки социально значимых институтов. Может осу-

ществляться как бизнес, как благотворительная и как спонсорская дея-

тельность. На Западе фаидрайзингом занимаются организации в сфере об-

разования, здравоохранения, культуры, религиозные группы, фонды. Зна-

чение фандрайзинга увеличивается с ростом доли «третьего сектора», т. е.

негосударственных некоммерческих организаций в решении проблем об-

щества. Фандрайзинг для них  повседневная и текущая деятельность.

Фирменный стиль  это комплекс графических, цветовых, словес-

ных, типографических и других постоянных элементов (констант), обес-

печивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей ис-

ходящей от фирмы информации. Константами фирменного стиля являют-

ся: фирменный (товарный) знак; название организации, логотип (графиче-

ское изображение организации); фирменный блок (знак + логотип, объе-

диненные в общую графическую композицию); фирменные цвета; фир