Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 177 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ных социальных групп. Основными элементами комплекса продвижения

являются реклама, личные продажи, стимулирование продаж и PR.

Пропаганда  распространение знаний, взглядов, учений; идейное

воздействие на широкие массы.

Процедура  это последовательность всех операций, общая система

действий и способов организации исследования.

Прямой маркетинг — это прямой обмен информацией с целевыми

потребителями, осуществляемый с целью получения немедленной реак-

ции.

Рейтинг {rating)  размер аудитории, видевшей или слышавшей

конкретно взятую программу, читавшей журнал, газету и тому подобное в

заданный промежуток времени по отношению к общему количеству насе-

ления. Другими словами, рейтинг  это фактическая величина аудитории

зрителей или слушателей конкретной программы (читателей газеты или

журнала) по сравнению с размером потенциальной аудитории. Средний

рейтинг — это сумма рейтингов, деленная на число публикаций или транс-

ляций рекламных обращений.

Реклама  информация, распространенная любым способом, в лю-

бой форме и с использованием любых средств, адресованная нео-

пределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объ-

екту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и

его продвижение на рынке.

Рекламная аудитория {advertising audience)  общее число лиц, ко-

торые могут увидеть (услышать, прочитать и т. п.) определенное реклам-

ное сообщение, переданное конкретным источником информации.

Рекламная кампания — система взаимосвязанных рекламных ме-

роприятий, объединенных одной целью (целями), разработанных в соот-

ветствии с программой маркетинга, охватывающих определенный период

времени, распределенных во времени так, применения рекламных средств

для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.