Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 175 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

руют определенную отрасль или сегмент рынка, подвергают экспертной

оценке их динамику и перспективы развития, приводят соответствующие

факты и цифры.

Общественное мнение  это специфическое проявление обще-

ственного сознания, выражающееся в оценках PI суждениях людей и ха-

рактеризующее отношение больших социальных групп к проблемам дей-

ствительности, представляющим общественный интерес.

Опрос — это метод получения первичной информации, основанный

на непосредственной или опосредованной связи между исследователем и

респондентом — членом целевой аудитории с целью получения от послед-

него необходимых данных в форме ответов на поставленные вопросы.

Паблисити (publicity) - I) паблисити как явление  публичная из-

вестность, популярность социального субъекта; 2) паблисити как деятель-

ность  достижение публичной известности, популярности, внимания к

субъекту среди его общественности.

Паблицитный капитал  это разновидность нематериального акти-

ва организации, обеспечивающего его обладателю повышение конку-

рентоспособности, рост продаж, прибыли и т. п. Являясь видом виртуаль-

ного капитала, проявляясь как позитивное общественное мнение и пабли-

сити, как привлекательный имидж, хорошая репутация и т. п., паблицит-

ный капитал организации создает ей несомненное преимущество в срав-

нении с конкурентами, не обладающими такими активами, и создает

предпосылки для ее долгосрочного процветания.

Позиционное заявление (position paper)  краткое и аргументи-

рованное изложение позиции организации по какомулибо вопросу или

доказательств своей правоты в какойто ситуации. Его цель  объявить

или объяснить позицию, намерения, политику организации или персоны

по какомулибо социально значимому вопросу.

Пресс-клиппинг (press clipping - связи с прессой)  анализ и конт-

роль выходящих в СМИ материалов на определенную тему.