Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 174 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Медиарилейшнз (media relations)  это комплекс мероприятий,

обеспечивающих эффективные отношения организации со средствами

массовой информации. Медиарилейшнз осуществляется посредством

профессионального взаимодействия субъекта PR с журналистами и редак-

торами СМИ. Основной целью медиарилейшнз является формирование

оптимальной для базисного субъекта PR информационной среды посред-

ством организации эффективного взаимодействия этого субъекта со

СМИ.

Миссия  краткое выражение социального предназначения органи-

зации, ее стратегической цели. Содержит ответ на вопрос, во имя чего

компания существует в обществе, для чего она занимается своей деятель-

ностью. Как правило, провозглашаются социальные обязательства и граж-

данская ответственность перед обществом, принципы отношения к раз-

личным группам общественности, к окружающей среде и т. д.

«Мишень»  целевая аудитория рекламы. «Мишень» может быть

сформирована по возрасту, по покупательным способностям (социально

профессиональная категория), по месту жительства и т. д.

Мониторинг рекламы  фиксирование выходов рекламных сооб-

щений, измерение их объемов и оценка затрат по официальным прайс

листам.

Ньюсмейкер  человек, чья деятельность предполагает публичность

и вызывает устойчивый интерес СМИ. Как правило, журналистов интере-

сует текущая деятельность ньюсмейкера, изменение его статуса, измене-

ния в его окружении, его личная жизнь, пресссобытия. Различают долж-

ностных ньюсмейкеров, ставших таковым и в силу своего положения,

должности, статуса (руководители, политики, бизнесмены), и харизмати-

ческих, ставших таковыми благодаря личным качествам (артисты, шоу

звезды, телеведущие, вожди).

Обзорная статья (round-up article) - материал, интегрирующий

опыт нескольких компаний в отрасли. Авторами таких статей в основном

выступают эксперты или даже руководители компаний, которые анализи