Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 173 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

товара, услуги или самой организации в привлекательном для целевой ау-

дитории свете. Основными маркетинговыми коммуникациями считаются

реклама, личные продажи стимулирование продаж и связи с общественно-

стью.

Маркетинговый PR  процесс планирования, исполнения и оценки

программ, способствующих росту продаж и удовлетворении потребностей

через передачу достоверной информации и создание благоприятного

имиджа компании, идентификации ее продуктов с потребностями, жела-

ниями и интересами потребителей

Массовая коммуникация  процесс распространения информации

(знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т. п.) с по-

мощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на числен-

но большие рассредоточенные аудитории.

Медиабриф {media brief)  это совокупность исходных данных для

медиапланирования, которые определяются в самом начале разработки

медиастратегии и включают в себя сведения о сроках и географическом

регионе проведения рекламной кампании, имеющемся бюджете, целевой

аудитории рекламы и др. Медиабриф составляется рекламным агентством

совместно с рекламодателем на стадии заключения договора; хорошо под-

готовленный клиент приходит в рекламное агентство с уже готовым меди

абрифом, иногда изложенным в весьма объемном виде.

Медиаисследования  1) это изучение популярности средств мас-

совой информации (рейтинги и другие медиаданные); 2) это исследования

рекламы в медиа (мониторинг рекламы и др.). Медиаисследования бази-

руются в.основном на социологических исследованиях.

Медиапланирование  это выбор оптимальных для размещения

рекламных медианосителей и распределение между ними средств рек-

ламного бюджета. От правильного выбора и распределения средств зави-

сят успех кампании и продажи продукта в целом. Цель медиа

планирования во всех случаях одна  добиться максимального эффекта от

вложений в рекламу.