ВУЗ:
Составители:
Брифинг — краткая встреча официальных лиц, представителей ком-
мерческих или других структур с представителями средств массовой ин-
формации, на которой излагается позиция по определенному вопросу.
Интегрированные маркетинговые коммуникации (ШС) единая
многоканальная синхронизированная и координируемая коммуникация,
объединяющая в общее целое разные направления продвижения товара
маркетинг, рекламу, PR; ориентирована на установление двухсторонних
отношений с целевой аудиторией. Для этого вводится общее финансиро-
вание; организуется один центр управления коммуникационной кампани-
ей; осуществляется общее планирование кампании, устраняющее разно-
бой публичных коммуникаций организации о предмете сообщения.
Бэкграундер информация базового характера, не являющаяся ново-
стью или сенсацией: описание профиля деятельности (миссии), планов,
истории учреждения; изложение содержания документов; описание това-
ров и услуг; статистические данные и др. Бэкграундер обычно раздается
журналистам непосредственно на новостном мероприятии. Он содержит
информацию, дополняющую короткий новостной прессрелиз, и помогает
журналисту подготовить нужный материал для своего издания, избежав
ошибок и искажений.
Информационный повод событие, достойное того, чтобы стать
новостью.
Качественные исследования сбор, анализ и интерпретация дан-
ных, полученных и проанализированных нестатистическими методами.
Кейс-история публикация, информационным поводом к которой
является позитивный или негативный опыт потребления продукта или ус-
луги компании. Кейсистории публикуют деловые и специализированные
издания, помогающие своим читателям, которые могут столкнуться с по-
добными проблемами и ситуациями.
Коммуникационная политика целенаправленная деятельность
организации по оказанию комплексного информационного воздействия на
определенные элементы организационной среды для обеспечения теку
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 169
- 170
- 171
- 172
- 173
- …
- следующая ›
- последняя »
