Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 170 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ГЛОССАРИЙ

ATL (above the line) - прямая реклама. С помощью методов ATL

компания строит бренд, создает легенду, вызывает у потребителей опре-

деленные ассоциации.

PR-кампания  это совокупность заранее спланированных органи-

зационных и коммуникационных мероприятий, включающих комплексное

использование преимущественно PRсредств и технологий, а также

средств других маркетинговых коммуникаций, (осуществляемых в целях

формирования, сохранения или увеличения паблицитного капитала базис-

ного субъекта PR. PR-текст  это инициируемое базисным субъектом PR

сообщение, являющееся неотъемлемой частью спланированных PRакций,

служащее решению определенных коммуникативных задач.

Алгоритм  точное предписание исполнителю совершить опреде-

ленную последовательность действий для достижения поставленной цели

за конечное число шагов.

Аудитория  общее количество читателей, зрителей или слушате-

лей, охваченных информацией СМИ.

Благотворительность  проявление филантропии, не предполага-

ющее какихлибо финансовых или экономических обязательств со сторо-

ны получателя помощи, осуществляется на безвозмездной основе.

Бренд (brand) - 1) торговая марка, имеющая эмоциональнооце-

ночное содержание; 2) торговая марка, которую удалось «раскрутить» до

такой состояния, что она определяет социальный статус потребителя или

стиль его жизни, пробуждает у него индивидуальное ответное чувство,

вызывает устойчивую ассоциацию с определенным ощущением или на-

строением.

Брендинг (branding)  специфическая коммуникационная кампания

с целью создания долгосрочного покупательского предпочтения к опреде-

ленной товарной марке  бренду.