Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 176 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Пресс-конференция  организованная встреча журналистов с пред-

ставителями организации, заинтересованной в предании широкой гласно-

сти с помощью СМИ своей проблемной и комментирующей информации.

Для журналистов прессконференция интересна и важна возможностью

получения информации из первых рук, проверки сведений и уточнения

версий с помощью вопросов.

Пресс-релиз  сообщение, подготовленное для журналистов и ре-

дакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном по-

воде. Его главная задача  сообщить новость таким образом, чтобы заин-

тересовать журналиста и побудить его обратиться за комментариями и

дополнительной информацией. Структура прессрелиза представляет со-

бой «перевернутую пирамиду»: сначала краткое изложение новости или

события, затем — наиболее важные подробности (что, где, когда), если на-

до  цитаты и разъяснения. Заканчивается прессрелиз информацией о

том, где и когда состоится/состоялось событие, условия аккре-

дитации/получения дополнительной информации, а также имена, должно-

сти, телефоны и другие контактные данные тех людей, у которых журна-

лист сможет аккредитоваться/получить дополнительную информацию.

Пресс-тур  форма подачи информационноновостных материалов,

когда журналисты приглашаются в гости (на выезд).

Программа по связям с общественностью  общие принципы дея-

тельности по связям с общественностью, не имеющие временных пара-

метров.

Продвижение (promotion)  это совокупность различных маркетин-

говых коммуникаций, обеспечивающих формирование известности, сти-

мулирование интереса к товару, услугам, организации или личности и по-

буждающих к действиям в интересах субъекта продвижения. Информируя

целевой рынок о товарах и услугах, местах их приобретения, о «продви-

гаемой» организации, коммуникативный комплекс (микс) выполняет

функцию формирования определенного мнения и поведения определен