ВУЗ:
Составители:
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 5
1. Теоретические и методологические основы организации
PR-кампании 7
1.1. Понятие и модели связей с общественностью 8
1.2. PR как коммуникативная управленческая деятельность 12
1.3. Стратегия и алгоритм решения PR-проблем 23
1.4. Понятие и общая характеристика PR-кампании 26
1.5. Основные этапы кампании по связям с общественностью 32
1.6. Место и роль кампаний в системе PR-деятельности
организации и ее коммуникационной политике 41
1.7. Классификация PR-кампаний 58
1.8. Особенности проведения PR-кампаний в различных сферах
общественной жизни 62
1.9. Материалы для самостоятельного изучения 65
2. Аналитический этап кампании по связям с общественностью 74
2.1. Понятие и общая характеристика исследования в контексте
PR- кампании 74
2.2. Основные направления исследований на этапе подготовки
PR-кампании 77
2.3. Виды и методы исследований в целях проведения
PR-кампании 80
2.4. Методические особенности проведения исследований 83
2.5. Материалы для самостоятельного изучения 89
3. Этап планирования PR-кампании 94
3.1. Общая характеристика этапа планирования PR-кампании 94
3.2. Определение целей и задач PR-кампании, разработка
стратегии 100
3.3. Тактическое планирование (планирование тактик) 104
3.4. Планы по работе с основными группами общественности 109
