Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 5 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ВВЕДЕНИЕ

Связи с общественностью, public relations (PR), - это многогранная

социальнокоммуникативная практика. Она реализуется в самых разно-

образных формах — от организации отдельных акций и специальных ме-

роприятий до проведения долгосрочных и масштабных программ по рабо-

те с общественностью. Особое место в этой практике занимают PR

кампании, т. е. кампании по связям с общественностью, которые, не-

смотря на молодость российских связей с общественностью, становятся

обычным явлением и все более востребованной услугой в бизнесе, поли-

тике и социальнокультурной сфере общества.

В теории и практике связей с общественностью PRкампания как

специфическая форма PRактивности и способ (технология) решения

коммуникативных задач социальных субъектов занимает особое место.

Такие кампании, вопервых, включают в себя широкий комплекс средств

и видов PRдеятельности и представляют собой концентрированное вы-

ражение технологии связей с общественностью; вовторых, они являются

весьма эффективным средством решения разнообразных информационно

коммуникационных задач и, втретьих, они существенно стимулируют

развитие профессиональной деятельности в области связей с обществен-

ностью, повышают квалификацию PRспециалистов, дают богатый мате-

риал для теоретических обобщений.

Данные обстоятельства означают, что отечественным специалистам

по связям с общественностью необходимы прочные знания и умения и

области организации и проведения PRкампаний в различных сферах об-

щественной практики. Необходима и соответствующая теоретическая

подготовка, особая учебная дисциплина и соответствующее методическое

обеспечение в виде учебников, пособий, практикумов, кейсов и т. п. Меж-

ду тем список научной и учебной литературы, посвященной

PRкампаниям и доступной российскому читателю, совсем невелик. И в

нем в первую очередь следует отметить переведенные на русский язык