Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 6 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

учебники зарубежных авторов: С. Катлипа, А. Сентера и Г. Брума («Паб

ликрилейшнз. Теория и практика»); Д. Ньюсом, Д. Терк и Д. Крукеберга

(«Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз»); Дж. Бернет и С. Мори

арти («Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход»), в ко-

торых в той или иной мере рассматриваются вопросы организации кампа-

ний и/или программ в области связей с общественностью. Из работ отече-

ственных авторов можно отметить учебные пособия И. Алешиной, А. Ва-

силенко, Э. Кондратьева, В. Королько, В. Моисеева, Г. Почепцова, А. Чу

микова и других, в которых также освещается проблематика PRкампаний

и программ. Несомненный интерес представляет книга «Самые успешные

PRкампании в мировой практике», где представлены 62 самые успешные,

по оценке специального комитета Американского общества PR (PRSA) и

жюри профессионального конкурса «Серебряная наковальня» (Silver Anvil

Award), PRкампании за 19942000 гг. в мировой практике. Аналогичными

и столь же интересными и полезными представляются три книги изда-

тельства «ИМАПресс» под общим названием «Пятьдесят лучших проек-

тов Национальной премии в области развития общественных связей «Се-

ребряный лучник»», в которых представлены PRпроекты, выполненные

соответственно в 19972000 гг., 20012003 гг. и в 20042006 гг.

Особого внимания заслуживают те немногочисленные работы, кото-

рые специально посвящены рассматриваемой проблематике: «Органи-

зация PRкампании» Л. Азаровой, К. Ивановой, И. Яковлева; «Органи-

зация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью»

А. Малькевича; «Планирование и проведение PRкампаний» Ю. Мураш

ко; «PRкампании: методология и технология» Д. Шишкина, Д. Гавры и

С. Бровко. Список, как видим, более чем скромный в контексте от-

меченной роли и значения, которую играют кампании в сфере связей с

общественностью в данной области.

Все это вызывает необходимость продолжения усилий в создании

новой учебной литературы по проблемам PRкампании, чему и призвана

послужить данная работа.