Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 8 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

щественностью, не объяснив, какой смысл вкладывается в категорию общест-

венности. Или, скажем, рассматривать PR как целенаправленное управле-

ние общественным мнением, не раскрывая сущности и содержания по-

следнего понятия, которое, кстати говоря, допускает взаимоисключающие

трактовки.

Таким образом, есть целый ряд существенных причин (методоло-

гических, теоретических и методических), которые требуют предва-

рительно решить ключевые понятийнотерминологические вопросы.

Такой подход даст возможность в дальнейшем изложении квалифи-

цированно и с полным правом применять весь спектр необходимых поня-

тий и терминов.

1.1. Понятие и модели связей с общественностью

Чрезвычайно широкий спектр определений понятия «связи с обще-

ственностью» не должен нас удивлять, если мы примем во внимание их

безусловно развивающийся исторический характер. Учтем, что с момента

своего зарождения профессиональный PR существовал и существует в ви-

де разнообразных социальнокоммуникативных практик, осуществляется

в разнообразных формах. В историческом развитии PR, по мнению Дж.

Грюнига и Т. Ханта, выделяются четыре стадии, получившие также на-

звание четырех моделей PR.

Первая модель PR  «манипуляция», «пропаганда», «паблисити»,

«пресспосредничество». Характеристики данной модели сводятся к сле-

дующему:

• используются любые средства для привлечения внимания обще-

ственности, для оказания давления на нее;

• потребитель рассматривается как пассивный получатель инфор-

мации и отношение к нему нередко выражается формулой «потребитель —

жертва»;

• информация, предназначенная общественности, не всегда правдива

и объективна, этические аспекты в PRдеятельности игнорируются.