Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 10 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

это наиболее распространенная модель в правительственных структурах,

общественных и политических организациях.

Третья модель PR  «двухсторонняя асимметричная коммуникация».

Характеристики:

• широко используются исследовательские методы, в первую оче-

редь для того, чтобы определить, какая информация вызовет по-

ложительную реакцию общественности; таким образом, деятельность ста-

новится «двухсторонней», «диалоговой»;

• результат такого вида PR асимметричен, потому что от коммуни-

кации выигрывает только организация, а не общественность

• при реализации данной модели роль PR может быть охарактеризо-

вана как «прагматическая»: на первом месте стоит выгода организации.

В асимметричной модели интересы организации превалируют над

интересами общественности. Зарождение этой модели связывают с име-

нами пионеров американского профессионального PR — А. Ли, Э. Бер

нейза и А. Пэйджа. По данным Грюнига и Ханта, этой моделью пользу-

ются до 20% организаций, причем эффективность чаще проявляется в

коммерческих организациях с высоким уровнем конкуренции. Эффект от

мероприятий по связям с общественностью здесь смещен в сторону инте-

ресов коммуникатора.

Четвертая модель PR — «двухсторонняя симметричная коммуни-

кация».

Характеристики:

• полное осознание субъектом PRдеятельности необходимости

взаимопонимания и учета взаимовлияния среды и организации;

• цель PRдеятельности  взаимная польза фирмы и общественности

(«симметричность»);

• широкая практика ведения переговоров, заключения договоров,

использования стратегии разрешения конфликтов для того, чтобы добить-

ся изменений во взглядах, мнениях и поведении общественности и орга-

низации;