Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 12 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

содержат два элемента: коммуникация и менеджмент. Сами же они оп-
ределили PR как управление коммуникацией между организацией и об-
щественностью. Такой же подход характерен и для ряда других авторов,
определяющих рассматриваемую дефиницию. Например, определение,
данное Терминологической группой Европейской конфедерации по свя-
зям с общественностью (IPRA): «PR это особая функция управления, ко-
торая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопони-
мания и сотрудничества между организацией и ее общественностью...»
Как управленческую функцию по установлению и поддержанию взаимо-
выгодных отношений между организацией и ее общественностью рас-
сматривают PRавторы уже упомянутой «американской библии PR»', а
также многие российские специалисты.
1.2. PR как коммуникативная управленческая деятельность
Анализ показывает, что в основе приведенных выше концептуаль-
ных формулировок лежит понимание связей с общественностью как дея-
тельности. «Встречаются буквально сотни определений, авторы которых
пытаются ухватить суть паблик рилейшнз, перечисляя важнейшие виды дея-
тельности, составляющие основу практики PR»,
2
пишет С. Катлип. Деятель
ностная трактовка сущности PR^, доминирующая в работах большинства спе-
циалистов, является хоть и наиболее общей, но, пожалуй, самой плодотворной
в анализе рассматриваемого феномена. Она обеспечивает научную социологи-
ческую строгость его рассмотрения, позволяет дать связям с общественностью
всестороннюю характеристику в соответствии с присущими всякой деятельно
1
См.: Катлип С, Сентер А., Брум Г. Паблик рилейншз. Теория и практика. — М: Вильяме,
2005.С. 25.
2
Катлип С, Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М: Вильяме,
2005. С. 23.
3
Это выражение введено в литературу и активно используется в научных и учебных пуб-
ликациях: М. А. Шишкиной (см.: Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального
управления. СПб.: Издво СПбГУ, 1999); А. Кривоносова {Кривоносое А. Д. PRтекст в
системе публичных коммуникаций. СПб.: Издво СПбГУ, 2001): С. Емельянова (Емельянов
С. М. Теория и практика связей с общественностью: Вводный курс. СПб.: Питер, 2005.
С.
34.)
и др.
•

Страницы