Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 13 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

сти атрибутами и компонентами. Важнейшими из них, составляющими струк-

туру деятельности, являются субъект, объект, цель, акты (операции), способ

(метод), средства и результат. Исходя из этого структуру PRдеятельности

можно изобразить следующим образом (рис. 1.1).

Прежде чем охарактеризовать эти элементы PRдеятельности, изло-

жим важнейшие, сущностные характеристики PR, выражающие специ-

фику именно данной разновидности деятельности, взяв за основу кон-

цепцию М. Шишкиной, изложенную в ее работе «Паблик рилейшнз в сис-

теме социального управления». Для удобства представим эти харак-

теристики в табл. 1.1.

Таблица 1.1

Характеристика основных черт PRдеятельности

Краткие характеристики

особенностей PR

Описание характерных особенностей PR

PR  это управленческая

деятельность

Ее существо составляет управление (менедж-

мент) коммуникативным пространством и всем ком-

плексом коммуникаций социального субъекта с его об-

щественностью. Посредством PR осуществляется созда-

ние имиджа и репутации социального субъекта, а также

общественного мнения и поведения целевой общест-

венности данного субъекта

PR  это социально

практическая деятельность

Связи с общественностью являются деятельно-

стью, которая направлена на практическое преоб-

разование социальной реальности, на изменение суще-

ствующих и формирование новых социальных практик

посредством воздействия на общественное мнение и

поведение людей