Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 9 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Ряд исследователей относят процветание данной модели к начально-

му периоду истории профессиональных PR. В США это конец XIX в., ко-

гда печатная индустрия стала приобретать все большее значение и начала

оказывать существенное влияние на формирование общественного мне-

ния. Многие PRслужбы, по мнению специалистов, до сих пор функцио-

нируют по этой модели и обладают достаточной эффективностью в таких

сферах, как спорт, шоубизнес, продвижение товаров. Сегодня эту модель

практикуют около 15 % служб и специалистов по связям с общественно-

стью.

Вторая модель PR  «информирование», «информирование обще-

ственности», «общественная осведомленность», «журналистика».

Характеристики:

• осознание необходимости регулярной работы со средствами мас-

совой информации с учетом их интересов;

• фиксируется необходимость правдивого, но позитивного инфор-

мирования общественности для получения их поддержки, негативные

факты и события в организации, как правило, замалчиваются; Ключевыми

понятиями в данной модели являются «взаимопонимание», «доверие»,

«доброжелательность»;

• PR на данном этапе реализуется как дело журналистов, «пропи-

савшихся в фирме». Зарождение этой модели относят к началу XX в.

При одностороннем характере коммуникаций в качестве субъекта вы-

ступает организация. Именно интересы организации являются наиболее

значимыми, и на достижение ее целей ориентировано общение. Общест-

венность же воспринимается как объект воздействия и манипуляции.

Такое общение сужает возможности взаимодействующих сторон в адек-

ватном восприятии друг друга. Использование такой схемы может при-

вести только к кратковременному эффекту. Для достижения долгосроч-

ных программ необходима корректировка действий коммуникатора в со-

ответствии с изменениями самой общественности. Тем не менее сегодня