ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
50 15 30 75 150 45 90
70 21 42 105 210 63 126
100 30 60 150 300 90 180
150 40 90 225 450 150 300
200 60 120 300 600 180 360
300 90 180 450 900 270 540
400 120 240 600 1200 360 720
500 150 300 750 1500 450 900
Политические плакаты, например, выполняются преимущественно различными гарнитурами рубленых шрифтов.
Стилизованный "старомодный" шрифт не стоит использовать в рекламе электронной техники. Для молодых бизнесменов
подойдут нарочито стилизованные шрифты и символы в стиле модерн: свободные, динамичные, угловатые и округлые.
Более солидные люди предпочитают шрифты эпохи барокко и классицизма в сочетании с геральдической символикой.
Гармоничность. Наиболее характерной ошибкой начинающих дизайнеров является смешение множества шрифтов в
одном документе. Это приводит к дисгармонии и ощущению хаоса. Рекомендуется выбирать родственные гарнитуры или
начертания из одного семейства. Шрифты должны гармонировать с другими элементами печатной продукции, включая
иллюстрации. Вся композиция текстового документа зависит от используемых шрифтов.
Акцент. При выборе печатного исполнения можно расставить акценты за счёт контраста. Обычно для этих целей
используют несколько гарнитур одного и того же шрифта, курсив против прямого, прописные буквы против строчных,
мелкий кегль против крупного. Усилить смысловой акцент в композиции можно путём увеличения межзнаковых и меж-
строчных расстояний. Акцент также создаётся цветом, но при этом следует помнить о гармоничном соотношении фона и
основного текста. При акцентировании необходима осторожность, иначе в попытке акцентировать всё не удастся выде-
лить ничего.
Наглядность. Эффективность средств наглядной агитации, её визуальное восприятие зависят от наглядности содер-
жательной структуры информации. В комплексном художественном оформлении, имеющем чаще всего многоцелевое
назначение, особую роль играет умение связывать воедино компоненты разнообразного содержания с одновременным
выделением главного. Наглядная структура отражает внутреннюю структуру текстов, обеспечивает удобство восприятия
различных по назначению и значению компонентов, способствует быстрому выявлению зрителем наиболее важной ин-
формации, подводя его, таким образом, к прочтению и усвоению всего материала.
Наглядная структура раскрывает "архитектуру" комплексного оформления, начиная с общего зрительного охвата
произведения вплоть до восприятия наименьшего элемента структуры (раздел оформления, ограниченный одной темой
или рубрикой). Такой диапазон охвата зрителем произведения составляет наглядную макроструктуру оформления. От неё
следует отличать микроструктуру, которая отражает взаимосвязи между компонентами, составляющими отдельный эле-
мент макроструктуры.
Средства, с помощью которых художник может добиться графической наглядности при представлении информации,
можно разбить на четыре группы:
− выделение положением текста и составляющих его частей (выделение из общего текста, вынесение за его рамки
или повторение вне текста ключевых слов, основной идеи, важных результатов, выводов, цифр и других ориентиров);
− цвет (выделительный цвет, многокрасочность и т.п.);
− шрифтовые знаки (например, курсив, шрифт другого размера, различная насыщенность шрифта, иллюзорно-
объёмный шрифт);
− материал (фактура или цвет фона, рельефно-объёмный шрифт и т.д.).
Наглядность зависит от читаемости форм шрифтовых знаков, которые образуют слова, строчки и абзацы, от их гар-
монии с материалом носителя информации. Она определяет, насколько легко, точно и быстро совершается процесс зри-
тельного восприятия текста.
В наши дни использование разнообразных шрифтов весьма распространено и это особенно заметно в рекламах.
Шрифты рубленые и с засечками, вертикальные и наклонные, плотные и растянутые, диагональные, расположенные по
прямой и кривой, из прописных и из строчных букв с прописными, мелкие и крупные, эфемерные и мощные, спокойные
и кричащие, объёмные и плоские, цветные и контурные, простые и вычурные – таков далеко не полный перечень их ха-
рактеристик. Шрифт перестал быть только носителем информации, он сам теперь информация.
Выбирая и определяя шрифт для оформления издания, дизайнеры обычно работают со шрифтовыми каталогами. С
появлением компьютера значительно расширились возможности печатного процесса, улучшилось качество, увеличилась
производительность, постоянно пополняются и каталоги компьютерных шрифтов. Но машина, тем не менее – это всего
лишь средство. Ни одна из компьютерных графических программ сама по себе не сделает ваш документ красивым. Вы-
бор шрифта, кегля, создание композиции страницы – это творческая работа дизайнера, компьютер только расширяет его
возможности. Удачному оформлению текстового документа предшествует огромная организационная работа. Необходи-
мо определить его вид (листовка, буклет, отчёт и т.д.), изучить аудиторию, на которую он ориентирован, предмет, о кото-
ром идёт речь, выбрать соответствующие технические и программные средства.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- …
- следующая ›
- последняя »
