Психология массовой коммуникации. Михайлов В.А - 16 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

16
Тульчинский Г. Проблема эффективности PR // Советник. 2001. № 7. С. 22 – 23.
Уилхем Д. Коммуникация и власть. М., 1993.
Федотова Л. Н. Массовая информация: стратегия и тактика потребления.
М., 1996.
Фомичева И. Д. Журналистика и аудитория. М., 1975.
Чумиков А. Измерение эффективности ПР-деятельности // Советник. 2001.
№ 7. С. 20 – 21.
Контрольные вопросы и проблемные задания
1. Проанализируйте понятие эффекта в массовой коммуникации.
2. Раскройте основные эффекты массовой коммуникации: нейтральная
реакция, малые изменения, перестройка взглядов («конверсия»).
3. Опишите эффекты массовой коммуникации на индивидуальном уровне:
планируемые и непланируемые, преднамеренные и непреднамеренные,
краткосрочные и долгосрочные (индивидуальный отклик, индивидуальная
реакция и т. д.).
4. Опишите эффекты массовой коммуникации на общественном уровне:
установление «пунктов повестки дня», «спираль молчания», «информационный
дефицит» и т.д. (по П. Бергеру, Т. Лукману, Э. Ноэль-Нойман и др.).
5. Раскройте теории медиаэффектов. Опишите суть эффекта аудитории,
эффекта аккумуляции, эффекта зрителя-наблюдателя, эффекта запоздалой
реакции, эффекта ложного консенсуса и пр.
6. Чем отличается взаимодействие в массовой коммуникации от
воздействия массовой коммуникации?
7. Опишите социально-психологические феномены восприятия
коммуникатора (идентификация, эмпатия, аттракция).
8. Проанализируйте основные методы психологического воздействия в
массовой коммуникации (убеждение, внушение, заражение и т. д.).
9. Раскройте основные подходы к оценке эффективности массовой
коммуникации.
10. С помощью результатов исследования Р. Смита (о зависимости
эффективности сообщений от психологического типа аудитории) дайте
рекомендации по работе с ПР-сообщениями.
Домашнее задание
1. Раскройте главные эффекты массовой коммуникации применительно к
основным психологическим процессам и состояниям (восприятие, понимание,
внимание, память и т. д.).
2. Опишите 2 – 3 примера анормального психического состояния (личности,
группы, аудитории) в массовой коммуникации.
3. Проанализируйте критерии, способы и методы измерения эффективности
массовой коммуникации (2 – 3 стр.).

Страницы