Социология общественного мнения. Михайлов В.А. - 32 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

32
5. Перечислите и проанализируйте главные свойства выборки.
6. Покажите место и роль респондента как носителя и потенциального
источника информации.
7. Раскройте индикаторную, инструментальную и коммуникативную
функции вопроса (в вопроснике, в анкете, в плане интервью).
8. Охарактеризуйте типы вопросов: открытый, закрытый, полузакры-
тый, вводный.
9. Охарактеризуйте выборку и ее разновидности (гнездовая, квотная,
многоступенчатая, случайная, неслучайная, районированная, системати-
ческая). Что такое основа выборки? В чем состоит корректировка выбор-
ки? Чем бывают вызваны ошибки выборки?
10. Каким должно быть техническое оформление анкеты (первая стра-
ница, инструкция к анкете, вспомогательные фразы и т. д.)?
11. Раскройте суть стандартизированного интервью методом «face-to-
face».
12. Проанализируйте место и роль интервью при изучении обществен-
ного мнения на примере интервью с руководителями агентств по связям
общественностью о современном состоянии рынка PR в России (см.: О со-
временном состоянии рынка PR в России // www.ROMIR.ru / 2000 /).
13. Опишите особенности компьютерного интервьюирования (теле-
фонного, личного, почтового и т. д.).
14. Чем отличается экспертный опрос от других видов опроса? Когда
ему отдают предпочтение при изучении общественного мнения?
15. Опишите возможности применения опросных методов в ПР-
деятельности и смежных специальностях.
Домашнее задание
1. На web-сайте центра РОМИР (Российское общественное мнение и
исследование рынка) www.ROMIR.ru найдите данные проведенных ис-
следований, проанализируйте и опишите применяемую методику (5–6
стр.).
2. На примере исследования «Второй рейтинг российских ПР-агентств»
(www.sovetnik.ru) познакомьтесь с методологией и возможн остями метода
экспертного интервью, раскройте его достоинства и недостатки (3–4 стр.).
3. Обобщите в виде таблицы применение различных опросных методов
в ПР-деятельности (рекламе, других смежных специальностях). В сравни-
тельном плане опишите их возможности, достоинства и недостатки, учи-
тывая специфику каждой из перечисленных профессий.
4. Известно, что многие социологические службы ошиблись в предска-
зании победителей выборов в Государственную Думу 1993 г. Так, воз-
можности ЛДПР, которая в итоге собрала 23,2% голосов, оценивались в
10% (Институт социологии), в 8% (Институт социально-политических ис-
следований), в 2% (фонд «Общественное мнение») и т. д. Проанализируй-
те причины этих неудач (2–3 стр.).

Страницы