Социология общественного мнения. Михайлов В.А. - 34 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

34
Тема 15. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ И ИЗУЧЕНИЕ
АУДИТОРИИ СМИ
1. Планирование и использование информационных каналов в ПР и
рекламе.
2. Основные понятия медиапланирования.
3. Место медиапланирования в разработке ПР- кампаний и акций по
продвижению товаров.
Библиографический список
Аудитория: проблемы изучения общественного мнения. М., 1999.
Бенникова А. Конспекты по медиапланированию // Рекламист. 1995.
№4.
Бузин В. Н. Основы медиапланирования. М., 2002.
Васильева О. и др. Измерение и анализ телерейтингов. М., 1997.
Голунов И. Медиаитоги 2001 года // Со-общение. 2002. № 1.С. 30–33.
Дутов А. И. Основные типы и методы исследования телеаудитории //
Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1996. № 3.
Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Введение в медиапланирование.
М., 1998.
Ермолаева О. Я. Основные понятия и термины, используемые в медиа-
исследованиях и медиапланировании // Маркетинг и маркетинговые ис-
следования в России. 1996. № 3.
Ермолаева О. Я. Кто и что смотрит и слушает в Петербурге // Среда.
1999. № 5 (11).
Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы
Galileo // Yes! 1997. № 2.
Кетов С. Радиослушание // Среда. 1999. № 2 (8).
Моисеева Н., Забелин П. Модель для управления медиапланированием
// Маркетинг. 1997. № 1. С. 62–72.
Ольховников А. В. Построение показателей аудитории СМИ. М., 1990.
Чухломина И., Матвеева О. Медиапланирование рекламной кампании
на предприятии // Маркетинг. 2000. № 5. С. 58–65.
Контрольные вопросы и проблемные задания
1. Дайте обзор основных носителей рекламы. В чем состоит различие
между медиа (СМИ) и рекламоносителями?
2. Что такое «мишень»? Составление «мишеней». Перечислите и про-
анализируйте типы «мишеней».
3. Раскройте основные понятия в медиапланировании: рейтинг, доля,
охват, частота и т. д.
4. Опишите методы создания оптимальных медиапланов.

Страницы