ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
35
5. Приведите примеры расчетов основных характеристик носителей
рекламы и рекламных кампаний, их эффективности (например, по книге
В. А.Евстафьева и В. Н. Ясонова).
6. Что такое «эффективный охват» и «эффективная частота» в медиа-
планировании?
7. Опишите основные модели в медиапланировании.
8. Опишите главные характеристики носителей рекламы: стоимость
рекламного пространства, полезная аудитория, пересекающаяся аудито-
рия, полезная непересекающаяся аудитория, охват аудитории, степень по-
лезного проникновения, валовый оценочный коэффициент.
Домашнее задание
1. Используя книгу В. Н. Бу зина (с. 56), заполните следу ющу ю таблицу :
Характеристики
Виды
коммуникации
Цель
Целевая
группа
Носитель
коммуника-
ции
Измерение
успеха
Потери
раcпростра-
нения
Соотнесен-
ность
с целью
Коммуника-
тивное
содержание
Связи
с общест-
венностью
Реклама
Личные
контакты на
месте продаж
Комплексные
формы
содействия
продажам
(стимулирова-
ние сбыта)
2. Сравните TV-аудиторию Москвы и Ульяновска, используя соответ-
ствующие публикации в журналах «Со-общение» (2002. № 1. С. 33–43),
«Практический маркетинг» (2002. № 2. С. 30–32) и др. (в табличном виде
на 2–3 стр.).
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 33
- 34
- 35
- 36
- 37
- …
- следующая ›
- последняя »
