Основы маркетинга (часть 1). Минофьев А.А - 18 стр.

буют ее повышения, которое увеличивает издержки производства и
способствует повышению отпускной цены товара. Служба сбыта
предприятия располагает информацией, что новая цена будет выше,
чем у конкурентов.
     Проследите взаимосвязь между отдельными функциями пред-
приятия. Продумайте управленческие решения.

                Раздел 2. Типы и виды маркетинга

     Задача 2.1
     В результате маркетинговых исследований предполагается уве-
личение доли фирмы на рынке с 14 до 18% при емкости рынка
52 млн. шт. продукта. Рассчитать дополнительную прибыль фирмы
в предстоящем году, если прибыль на одно изделие состав-
ляет 1 400 руб., а емкость рынка не изменяется. Затраты на марке-
тинговые усилия в расчете на год составляют 65 млн. руб.

      Задача 2.2
      В результате маркетинговых исследований предполагается уве-
личение доли фирмы на рынке с 10 до 12% при емкости рынка
175 млн. штук продукта. Рассчитать дополнительную прибыль фир-
мы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 98
руб., а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые уси-
лия в расчете на год составляют 182 млн. руб.

     Ситуация 2.3
     В отделе "Женские блузки" центрального универмага покупа-
телям предложено три современных фасона блузок, которыми запол-
нены все кронштейны в секции. Блузки выполнены из модного мате-
риала, приемлемы по цене, однако уровень реализации блузок низок.
К какой группе потребительских товаров относятся женские блузки и
какие маркетинговые приемы следует использовать менеджерам для
увеличения их реализации?

     Ситуация 2.4
     При универсаме торговой фирмы "24 часа" открыта хлебопе-
карня, расположенная таким образом, чтобы запах свежеиспеченного
хлеба распространялся по всему торговому залу. Маркетологи фирмы
                                18