Основы маркетинга (часть 1). Минофьев А.А - 28 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ИВГПУ | Иваново

Составители: 

Рубрика: 

28
Окончание табл. 5
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Отношение:
Затраты на марке-
тинг/продажи
6 3 3 0 6 3 0 0 3
Дифференциации продукта 10 5 0 5 0 5 0 0 5
Имидж компании 4 0 2 0 2 2 2 0 4
Технология 10 5 0 5 5 5 0 0 5
Имидж торговой марки 8 0 0 4 4 0 0 0 8
Ресурсы покупателей 12 6 0 6 6 6 0 0 0
Сбытовой персонал 12 6 0 6 6 6 0 0 0
Физическое распределение 10 5 0 5 0 5 0 0 10
Задание 3.12
Маркетинговая служба провела исследования рынка парфюмер-
ных товаров. Была изучена сегментация потребительского спроса,
выделены группы потребителей и их приоритеты (табл. 6). Проанали-
зируйте данные и ответьте на вопросы.
1. На продукцию каких фирм целесообразно в первую очередь
ориентировать сбыт? Объясните свой выбор.
2. Следует ли при реализации маркетинговых стратегий учиты-
вать возраст потенциальных покупателей?
3. Какими еще показателями можно дополнить приведенную таб-
лицу для повышения объективности маркетинговых исследований?
Таблица 6
Возраст,
лет
Доля в составе
покупателей,
%
Среднее
количество
наименований пар-
фюмерии
у владельца, шт.
Продукцию каких фирм
предпочитает (в порядке убыва-
ния частоты упоминания)
1 2 3 4
Мужчины
18-20
20-25
25-32
33-45
45-55
старше55
1
7
32
48
10
3
2
3
5
6
3
3
Тиффани, Драккар, Алмо
Алмо, Тиффани, Арамис
Богар, Пур Омм, Филеас, Уан
Мэн Шоу, Шевиньон, Драккар
Лапидус, Уан Мэн Шоу, Богар ,
Шевиньон
Лапидус, Богар, Арамис, Пур
Омм
Лапидус, Богар, Пур Омм 
                                                        Окончание табл. 5
            1                     2         3   4   5   6   7   8   9   10
Отношение:
Затраты на марке-                 6        3    3   0   6   3   0   0   3
тинг/продажи
Дифференциации продукта           10       5    0   5   0   5   0   0   5
Имидж компании                     4       0    2   0   2   2   2   0   4
Технология                        10       5    0   5   5   5   0   0   5
Имидж торговой марки               8       0    0   4   4   0   0   0   8
Ресурсы покупателей               12       6    0   6   6   6   0   0   0
Сбытовой персонал                 12       6    0   6   6   6   0   0   0
Физическое распределение          10       5    0   5   0   5   0   0   10

     Задание 3.12
     Маркетинговая служба провела исследования рынка парфюмер-
ных товаров. Была изучена сегментация потребительского спроса,
выделены группы потребителей и их приоритеты (табл. 6). Проанали-
зируйте данные и ответьте на вопросы.
     1. На продукцию каких фирм целесообразно в первую очередь
ориентировать сбыт? Объясните свой выбор.
     2. Следует ли при реализации маркетинговых стратегий учиты-
вать возраст потенциальных покупателей?
     3. Какими еще показателями можно дополнить приведенную таб-
лицу для повышения объективности маркетинговых исследований?
                                                        Таблица 6
Возраст, Доля в составе      Среднее           Продукцию каких фирм
   лет   покупателей,       количество     предпочитает (в порядке убыва-
               %        наименований пар-     ния частоты упоминания)
                             фюмерии
                         у владельца, шт.
    1           2                3                        4
                                Мужчины
  18-20        1                2         Тиффани, Драккар, Алмо
  20-25        7                3         Алмо, Тиффани, Арамис
  25-32       32                5         Богар, Пур Омм, Филеас, Уан
                                          Мэн Шоу, Шевиньон, Драккар
  33-45       48                6         Лапидус, Уан Мэн Шоу, Богар,
                                          Шевиньон
  45-55       10                3         Лапидус, Богар, Арамис, Пур
                                          Омм
старше55       3                3         Лапидус, Богар, Пур Омм

                                   28

Страницы