Основы маркетинга (часть 1). Минофьев А.А - 32 стр.

     Задание 4.4
     Выберите российскую фирму-производителя, имеющую лиди-
рующее положение на рынке. Определите, в каких областях она име-
ет конкурентные преимущества и за какое время она может их поте-
рять. Предложите опережающую маркетинговую стратегию. По-
стройте диаграммы "новых продуктов", "новых технологий", "страте-
гий технического развития", "деятельности маркетинговых служб",
"производственной культуры на предприятиях". На оси абсцисс от-
ложите период, за который конкуренты повторяют инновации, а по
оси ординат - технические решения, стратегические решения, работу
с людьми, инновации в областях.

     Задание 4.5
     Разработайте возможно более полный перечень признаков сег-
ментирования потребителей, которые целесообразно учитывать для
успешного бизнеса:
а) пивоваренному заводу;
б) производителю домашней обуви;
в) производителю косметических средств по уходу за волосами;
г) производителю автомобильных красок;
д) фабрике игрушек;
е) фабрике по пошиву верхней одежды;
ж) комбинату по производству сухих завтраков;
з) производителю холодильников.
      Какая дополнительная информация для сегментирования потре-
бителей названных товаров вам может пригодиться?

      Задание 4.6
      Используя приведенные ниже критерии, составьте таблицу:
- возраст;
- размер семьи;
- стиль жизни;
- степень нуждаемости в продукте;
- регион;
- плотность населения;
- пол;
- профессия;
                               32