ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
33
- личные качества;
- численность населения;
- уровень доходов;
- климат;
- город или сельская местность;
- поиск выгод при покупке изделия.
Переменные сегментирования:
- демографические;
- психографические;
- географические;
- отношение к изделию.
Задание 4.7
Выберите продукт, который вы намерены изготовлять и реали-
зовать. Какие требования будут предъявлять вашему товару сегменты
потребителей, описываемые следующим образом:
отрицатели моды;
равнодушные;
расчетливые;
практично-модные покупатели;
провинциалы в моде;
лидеры моды?
Задача 4.8
Обоснуйте выбор целевого сегмента на рынке средств по уходу
за контактными линзами, если имеются следующие данные:
Уровень рентабельности продукции по сегменту А – 12%; сегмен-
ту Б – 25%; сегменту В – 9%.
Объем предложения на рынке составляет 80% от объема спроса
или 600 тыс. шт. в год, при этом в структуре спроса на сегмент А
приходится 30% общего объема, на сегмент Б – 25% и сегмент В –
45%, в структуре предложения соответственно 55%, 25 и 20%. Оцен-
ка изменений в состоянии спроса:
Прирост численности сегмента А +2
Прирост численности сегмента Б -2
Прирост численности сегмента В +5
Степень обновления продукции в отрасли 0
Благоприятные факторы для сегмента А -4
- личные качества; - численность населения; - уровень доходов; - климат; - город или сельская местность; - поиск выгод при покупке изделия. Переменные сегментирования: - демографические; - психографические; - географические; - отношение к изделию. Задание 4.7 Выберите продукт, который вы намерены изготовлять и реали- зовать. Какие требования будут предъявлять вашему товару сегменты потребителей, описываемые следующим образом: отрицатели моды; равнодушные; расчетливые; практично-модные покупатели; провинциалы в моде; лидеры моды? Задача 4.8 Обоснуйте выбор целевого сегмента на рынке средств по уходу за контактными линзами, если имеются следующие данные: Уровень рентабельности продукции по сегменту А – 12%; сегмен- ту Б – 25%; сегменту В – 9%. Объем предложения на рынке составляет 80% от объема спроса или 600 тыс. шт. в год, при этом в структуре спроса на сегмент А приходится 30% общего объема, на сегмент Б – 25% и сегмент В – 45%, в структуре предложения соответственно 55%, 25 и 20%. Оцен- ка изменений в состоянии спроса: Прирост численности сегмента А +2 Прирост численности сегмента Б -2 Прирост численности сегмента В +5 Степень обновления продукции в отрасли 0 Благоприятные факторы для сегмента А -4 33
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- …
- следующая ›
- последняя »