Основы маркетинга (часть 1). Минофьев А.А - 33 стр.

UptoLike

Рубрика: 

33
- личные качества;
- численность населения;
- уровень доходов;
- климат;
- город или сельская местность;
- поиск выгод при покупке изделия.
Переменные сегментирования:
- демографические;
- психографические;
- географические;
- отношение к изделию.
Задание 4.7
Выберите продукт, который вы намерены изготовлять и реали-
зовать. Какие требования будут предъявлять вашему товару сегменты
потребителей, описываемые следующим образом:
отрицатели моды;
равнодушные;
расчетливые;
практично-модные покупатели;
провинциалы в моде;
лидеры моды?
Задача 4.8
Обоснуйте выбор целевого сегмента на рынке средств по уходу
за контактными линзами, если имеются следующие данные:
Уровень рентабельности продукции по сегменту А – 12%; сегмен-
ту Б – 25%; сегменту В – 9%.
Объем предложения на рынке составляет 80% от объема спроса
или 600 тыс. шт. в год, при этом в структуре спроса на сегмент А
приходится 30% общего объема, на сегмент Б – 25% и сегмент В
45%, в структуре предложения соответственно 55%, 25 и 20%. Оцен-
ка изменений в состоянии спроса:
Прирост численности сегмента А +2
Прирост численности сегмента Б -2
Прирост численности сегмента В +5
Степень обновления продукции в отрасли 0
Благоприятные факторы для сегмента А -4
- личные качества;
- численность населения;
- уровень доходов;
- климат;
- город или сельская местность;
- поиск выгод при покупке изделия.
      Переменные сегментирования:
- демографические;
- психографические;
- географические;
- отношение к изделию.

     Задание 4.7
     Выберите продукт, который вы намерены изготовлять и реали-
зовать. Какие требования будут предъявлять вашему товару сегменты
потребителей, описываемые следующим образом:
отрицатели моды;
равнодушные;
расчетливые;
практично-модные покупатели;
провинциалы в моде;
лидеры моды?

     Задача 4.8
     Обоснуйте выбор целевого сегмента на рынке средств по уходу
за контактными линзами, если имеются следующие данные:
Уровень рентабельности продукции по сегменту А – 12%; сегмен-
ту Б – 25%; сегменту В – 9%.
     Объем предложения на рынке составляет 80% от объема спроса
или 600 тыс. шт. в год, при этом в структуре спроса на сегмент А
приходится 30% общего объема, на сегмент Б – 25% и сегмент В –
45%, в структуре предложения соответственно 55%, 25 и 20%. Оцен-
ка изменений в состоянии спроса:
Прирост численности сегмента А                  +2
Прирост численности сегмента Б                  -2
Прирост численности сегмента В                  +5
Степень обновления продукции в отрасли           0
Благоприятные факторы для сегмента А            -4
                               33