Основы маркетинга (часть 2). Минофьев А.А - 10 стр.

                                                                 Таблица 3
      Показатели                    Исследуемые марки чая
                         Pickwick Dilmah     Lipton   Milford Юаньский
 Аромат и вкус              3         4        5         3         3
 Настой                     4         4        5         4         4
 Цвет     разваренного
 листа                      4         5        5         4         3
 Внешний     вид   чая
 (уборка)                   3         5        5         4         3
 Сумма баллов               14       18        20       15        13

       На базе единичных показателей найдите групповые показатели конкурен-
тоспособности. Коэффициенты весомости для показателей, характеризующих
органолептические свойства чая, распределяются следующим образом:
аромат и вкус – 0,5;
настой – 0,2;
цвет разваренного листа – 0,1;
внешний вид (уборка) – 0,2.
       Оцените конкурентоспособность представленных образцов чая по отно-
шению к чаю
1) Lipton;
2) Dilmah.

      Ситуационная задача 1.19
      Швейное предприятие «Игла» разработало новую модель мужской деми-
сезонной куртки. Предварительные расчеты показывают, что фирма может
предложить модель на местный рынок по цене 2500 руб. На рынке предлагают-
ся аналогичные изделия фирм «Космос» и «Успех» по цене соответственно
1900 руб. и 2100 руб.
      В таблице 4 представлен перечень параметров товара, оказывающих
влияние на спрос, а также важность каждого параметра для потребителей и
оценка параметров товара собственной фирмы и товаров конкурирующих фирм
по десятибалльной системе. В качестве эталона выступает товар фирмы «Кос-
мос», поскольку выяснено, что его цена соответствует качеству.


                                                                         12