Основы маркетинга (часть 2). Минофьев А.А - 27 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ИВГПУ | Иваново

Составители: 

Рубрика: 

4
Пессимистический вариант прогноза продаж
Оптимистический вариант прогноза продаж
Чувствительность покупателя к цене
Эластичность спроса по цене
Воспринимаемая ценность товара
Интенсивность конкуренции
Уникальная ценность
Осведомленность об аналогах
Сложности сравнения
Доля затрат на покупку в общей величине
дохода
Конечная польза (результат)
Распределение затрат
Безвозвратные инвестиции
Соотношение цены и качества
Возможность запаса товара
Достоинства товара
Затраты
1/4
2/5
1/3
3/5
4/5
1/3
2/5
3/5
2/4
3/5
2/5
1/5
2/5
3/5
2/4
1/5
3/4
1/3
3/5
1/3
4/5
3/5
1/2
1/4
3/5
1/3
2/5
3/5
2/3
3/4
3/5
3/5
1/5
4/4
Вопросы для обсуждения на семинарских занятиях
1. Роль и место маркетинговой службы в системе управления компанией.
2. Факторы, влияющие на организацию службы маркетинга.
3. Принципы организации маркетинговой службы.
4. Требования, предъявляемые к специалистам маркетинговых служб.
5. Роль руководителя маркетинговой службы в организации ее эффективной
деятельности.
6. Основные разделы маркетингового плана.
7. Маркетинговый контроль как важнейшая функция управления фирмой.
8. Стратегические и тактические цели маркетингового контроля.
9. Цели и задачи анализа маркетинговой деятельности.
Раздел 3. Маркетинговые коммуникации
Задание 3.1
Используя материалы газет, журналов подберите рекламные объявления,
касающиеся продуктов питания. (Желательно, чтобы однотипные продукты 
 Пессимистический вариант прогноза продаж
 Оптимистический вариант прогноза продаж         1/4           1/3
 Чувствительность покупателя к цене              2/5           3/5
 Эластичность спроса по цене                     1/3           1/3
 Воспринимаемая ценность товара                  3/5           4/5
 Интенсивность конкуренции                       4/5           3/5
 Уникальная ценность                             1/3           1/2
 Осведомленность об аналогах                     2/5           1/4
 Сложности сравнения                             3/5           3/5
 Доля затрат на покупку в общей величине         2/4           1/3
 дохода
 Конечная польза (результат)                     3/5           2/5
   Распределение затрат                          2/5           3/5
   Безвозвратные инвестиции                      1/5           2/3
   Соотношение цены и качества                   2/5           3/4
   Возможность запаса товара                     3/5           3/5
   Достоинства товара                            2/4           3/5
   Затраты                                       1/5           1/5
                                                 3/4           4/4
           Вопросы для обсуждения на семинарских занятиях

 1. Роль и место маркетинговой службы в системе управления компанией.
 2. Факторы, влияющие на организацию службы маркетинга.
 3. Принципы организации маркетинговой службы.
 4. Требования, предъявляемые к специалистам маркетинговых служб.
 5. Роль руководителя маркетинговой службы в организации ее эффективной
    деятельности.
 6. Основные разделы маркетингового плана.
 7. Маркетинговый контроль как важнейшая функция управления фирмой.
 8. Стратегические и тактические цели маркетингового контроля.
 9. Цели и задачи анализа маркетинговой деятельности.

                Раздел 3. Маркетинговые коммуникации

     Задание 3.1
     Используя материалы газет, журналов подберите рекламные объявления,
касающиеся продуктов питания. (Желательно, чтобы однотипные продукты


                                                                      4

Страницы