Основы маркетинга (часть 2). Минофьев А.А - 28 стр.

    предлагались различными фирмами (например, куриные окорочка, конди-
терские изделия, соки, напитки, суповые кубики, масло и проч.)). Проанализи-
руйте рекламные объявления на соответствие основным требованиям к рекла-
ме, отметьте их сильные и слабые стороны. Выявите особенности позициони-
рования товаров различными фирмами.

       Задание 3.2
       Проанализируйте сюжеты телевизионных рекламных роликов напитков
«Инвайт», «Зуко» и «Юпи» и ответьте на вопросы задания.
       а) "Инвайт"
       1. На экране изображение дачного сада. В саду стоит большой круглый
стол, за которым сидит семья (все в одежде прошлого столетия), рядом служан-
ка в национальной русской одежде. На столе графин с водой, вазочка с печень-
ем, варенье, чайные чашки. Женщина и мужчина пьют чай. Мальчик несет
большую деревянную кружку и ставит на стол. Женщина делает недовольное
лицо. Мальчик высыпает в графин содержимое пакетика "Инвайт". Служанка
разливает всем напиток из графина. Все пробуют, смотрят друг на друга пове-
селевшими глазами. Очевидно, напиток создал хорошее настроение.
       2. На экране деревянный колодец, в который улыбающаяся служанка не-
брежно высыпает пакетик "Инвайт". Слышится музыка и слова: "Инвайт – про-
сто добавь воды". В нижнем левом углу экрана изображение пакетика "Инвайт".
       3. На экране стойка бара, за стойкой бармен. Он говорит: "Есть несколько
способов послушать хорошую музыку: можно сходить в Гранд-опера. Можно
пригласить исполнителя на дом – (появляется изображение поющего мужчи-
ны). – И есть варианты попроще, на- пример, компакт-кассета. – (В руках бар-
мена кассета, он в наушниках, изображение плеера, бармен нажимает кнопку,
раздается музыка. На экране снова появляется бармен со стаканом напитка в
руках). – Текст: "То же самое с соком. Можно выжать его самому – (изображе-
ние апельсина и ручной соковыжималки), – можно купить в овощном магазине
– (в руках бармена сетка с двумя трехлитровыми банками сока), – а можно по-
пробовать "Инвайт". – На экране – графин с соком, виноград, пакетик «Ин-
вайт». – Текст: "Один маленький пакетик на два литра воды. "Инвайт" – сок в
компакт -пакетах". – В разбросанном виде изображение пакетов данного напит-
ка.




                                                                             5