Жанры политической коммуникации. Миронова П.О. - 4 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ОмГУ | Омск

Составители: 

Рубрика: 

7
5. Гринберг Т.Э. Политический портрет в системе рекламы
// Вестник МГУ. Сер. 10: Журналистика. 1994. № 2.
Занятие 3
Слоган в политической рекламе
и категория «политическое имя»
1. Рассмотрите различные определения слогана, историю
данного понятия и его основные признаки.
1.1. Проанализируйте ряд слоганов. Соответствуют ли они
следующим параметрам эффективности?
• Постоянство
• Способ упоминания
в слогане рекламного субъекта
• Ориентация на целевую аудиторию или на определен-
ный сегмент целевой аудитории
• Национальная окрашенность
• Простота
• Степень индивидуализации
• Степень императивности.
1.2. Определите характер речевого оформления слоганов:
«Сильная Россия – единая Россия!»
«Будем мы – будет и Россия»
«Люди, земля, хлеб – моя судьба»
«Я принимал
на себя самые трудные удары»
«Для нас Россия – великий русский народ»
«Я подниму Россию с колен»
«Голос за Родину! Голос за Сталина!»
«Помогать людям!»
«Остановим агрессию против человека труда!»
«Выручим отечество!»
«Поддержите ЛДПР!»
«Голосуй или проиграешь»
«Разум. Воля. Результат»
«Возродим промышленность – возродим Россию»
«Всем миром
за Лебедя!»
«Мы разные, но Тверь одна!»
«Юрий Лебедев. Крепкое слово»
8
«К власти должны прийти честные и достойные люди»
«Скучный политик – богатый народ»
«Мы вернем старости человеческой достоинство!»
«Голосуй за земляка! Выбирай Гребенюка!»
«Чтобы не рубить с плеча, голосуй за Кузьмича!»
2. Сопоставьте признаки слогана в политической и торговой
рекламе. Есть ли видимые отличия? Рассмотрите мотивирующий
компонент в слогане. Одинаково
ли он значим в сфере политики и
торговли? Приведите примеры.
3. Каковы способы речевого оформления политического
слогана (девиз, сентенция, призыв, обещание, рифмованная фор-
ма)? Опишите особенности функционирования слогана как авто-
номного жанра и как компонента другого текста (какого?).
4. Законспектируйте литературу по теме: Проблема име-
нования. Политический бренд (Хазагеров, Черепанова,
Ольшан-
ский).
Темы докладов
1. Место «имени» в теории рекламы (энграмма как впечат-
ление, производимое именем; симпептизм как единство образного
содержания и звуковой формы имени).
2. Использование символов и стереотипов общественного
сознания в политическом бренде.
Задания
а) Приведите примеры имен и названий, удовлетворяющих
требованию симпептизма.
б) Оцените названия партий с точки
зрения фоносемантиче-
ских ассоциаций, выразительности и запоминаемости:
РСДРП(б), КПСС, СПС, ЛДПР, КПРФ, эсеры, черносотен-
цы;
большевики, меньшевики, коммунисты, Яблоко, Медведь,
Единство.
Список рекомендуемой литературы
1. Викеньев И.Л. Приемы рекламы и Public relations. СПб.,
2002. С. 91–102.
2. Егорова-Гантман Е.В., Косолапова Ю.Н., Минтусов И.
Восприятие власти. Поиск явных образов
// Власть. 1994. № 1. 
       5. Гринберг Т.Э. Политический портрет в системе рекламы          «К власти должны прийти честные и достойные люди»
// Вестник МГУ. Сер. 10: Журналистика. 1994. № 2.                       «Скучный политик – богатый народ»
                                                                        «Мы вернем старости человеческой достоинство!»
                         Занятие 3                                      «Голосуй за земляка! Выбирай Гребенюка!»
              Слоган в политической рекламе                             «Чтобы не рубить с плеча, голосуй за Кузьмича!»
              и категория «политическое имя»                            2. Сопоставьте признаки слогана в политической и торговой
                                                                 рекламе. Есть ли видимые отличия? Рассмотрите мотивирующий
     1. Рассмотрите различные определения слогана, историю       компонент в слогане. Одинаково ли он значим в сфере политики и
данного понятия и его основные признаки.                         торговли? Приведите примеры.
     1.1. Проанализируйте ряд слоганов. Соответствуют ли они            3. Каковы способы речевого оформления политического
следующим параметрам эффективности?                              слогана (девиз, сентенция, призыв, обещание, рифмованная фор-
     • Постоянство                                               ма)? Опишите особенности функционирования слогана как авто-
     • Способ упоминания в слогане рекламного субъекта           номного жанра и как компонента другого текста (какого?).
     • Ориентация на целевую аудиторию или на определен-                4. Законспектируйте литературу по теме: Проблема име-
ный сегмент целевой аудитории                                    нования. Политический бренд (Хазагеров, Черепанова, Ольшан-
     • Национальная окрашенность                                 ский).
     • Простота                                                         Темы докладов
     • Степень индивидуализации                                         1. Место «имени» в теории рекламы (энграмма как впечат-
     • Степень императивности.                                   ление, производимое именем; симпептизм как единство образного
     1.2. Определите характер речевого оформления слоганов:      содержания и звуковой формы имени).
     «Сильная Россия – единая Россия!»                                  2. Использование символов и стереотипов общественного
     «Будем мы – будет и Россия»                                 сознания в политическом бренде.
     «Люди, земля, хлеб – моя судьба»                                   Задания
     «Я принимал на себя самые трудные удары»                           а) Приведите примеры имен и названий, удовлетворяющих
     «Для нас Россия – великий русский народ»                    требованию симпептизма.
     «Я подниму Россию с колен»                                         б) Оцените названия партий с точки зрения фоносемантиче-
     «Голос за Родину! Голос за Сталина!»                        ских ассоциаций, выразительности и запоминаемости:
     «Помогать людям!»                                                  РСДРП(б), КПСС, СПС, ЛДПР, КПРФ, эсеры, черносотен-
     «Остановим агрессию против человека труда!»                 цы;
     «Выручим отечество!»                                               большевики, меньшевики, коммунисты, Яблоко, Медведь,
     «Поддержите ЛДПР!»                                          Единство.
     «Голосуй или проиграешь»
     «Разум. Воля. Результат»                                                  Список рекомендуемой литературы
     «Возродим промышленность – возродим Россию»                       1. Викеньев И.Л. Приемы рекламы и Public relations. СПб.,
     «Всем миром за Лебедя!»                                     2002. С. 91–102.
     «Мы разные, но Тверь одна!»                                       2. Егорова-Гантман Е.В., Косолапова Ю.Н., Минтусов И.
      «Юрий Лебедев. Крепкое слово»                              Восприятие власти. Поиск явных образов // Власть. 1994. № 1.

                              7                                                                 8

Страницы