ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
43
расстояния. Дальнейшие изобретения в сфере массовой коммуникации стёр-
ли физические границы распространения информации и создали условия для
глобального распространения любых культурных образцов. Французский ис-
следователь А. Моль разработал универсальную модель распространения
культуры в современном обществе. Модель представляет собой замкнутый
цикл, который начинается с индивидуального творчества и заканчивается
слиянием созданного культурного образца с массовой культурой общества. В
соответствии с этой моделью любое распространение культурных образцов
начинается с деятельности творческих личностей, каждая из которых на ос-
нове своей умственной деятельности, экспериментов, прошлого опыта созда-
ёт продукт (произведение культуры), по своим качествам пригодный для ис-
пользования в некоторой социальной группе. При демонстрации нового
культурного образца в малой группе происходит его первая оценка. В том
случае, если образец устраивает членов малой группы, он принимается, и это
считается первым распространением культурного образца в микросреде. На
этом распространение культурной нормы или ценности может закончиться.
Для дальнейшего распространения образца необходимо, чтобы он, во-
первых, имел ценность и значимость в пределах большой группы или обще-
ства, а во-вторых, был растиражирован и доведён до массовой аудитории с
помощью средств массовой коммуникации. Но для того, чтобы получить та-
кую возможность, культурный образец должен быть оценён с точки зрен ия
его новизны и полезности. Это достигается путём поиска аналогичных или
близких культурных образцов в банке информации, созданном в процессе
предыдущей деятельности людей. При этом выход нового культурного об-
разца на СМК во многом подвержен случайностям, обусловленным конку-
ренцией и чисто техническими условиями. СМК доводят новую ценность до
широкой публики или до макросреды. Однако это не значит, что каждая
идея, распространяемая СМК, может стать частью массовой культуры. Люди
ежедневно получают огромный объём информации и отбирают из неё лишь
незначительную часть для усвоения. Если новый культурный образец при-
нимается широкой аудиторией как необходимая, полезная часть культуры,
если он выдерживает конкуренцию с другими образцами культуры данного
общества, он становится частью этой культуры. В ходе дальнейшего исполь-
зования культурный образец усваивается людьми, входит как неотъемлемая
часть в индивидуальную культуру личности, и процесс повторяется.
3. Массовая и элитарная литература.
Искусство издавна подразделяется на элитарное и массовое. Элитарное
искусство предназначено для искушённых знатоков. Его жизненность не за-
висит от ярких эффектов. Оно рассчитано на сосредоточенное постижение
мира в единстве его знакомых и незнакомых, неясных сторон. Повествование
непредсказуемо, оно требует удержания, совмещения в памяти большого ко-
личества ассоциаций, нюансов, символики. Многие проблемы могут остаться
после прочтения нерешёнными, что вызывает новую неопределённость и
беспокойство.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 42
- 43
- 44
- 45
- 46
- …
- следующая ›
- последняя »
