Информационные механизмы развития региональных хозяйственных систем. Мизинцева М.Ф. - 246 стр.

246        ÐÀÇÄÅË 5. ÂÍÅØÍÈÅ ÝÔÔÅÊÒÛ È ÎÖÅÍÊÀ ÈÍÔÎÐÌÀÖÈÎÍÍÛÕ ÑÈÑÒÅÌ...


âàòüñÿ â íåïîíèìàíèè èëè íåçíàíèè ÷åãî-ëèáî, îïàñàÿñü óðî-
íèòü ñâîé àâòîðèòåò ïåðåä ïîä÷èíåííûìè, è âñëåäñòâèå ýòîãî
îòòîðãàþò íåïîíÿòóþ èíôîðìàöèþ.
     4. Ôèëüòð «ÌÅÒÎÄÀ ÎÁÐÀÁÎÒÊÈ ÈÍÔÎÐÌÀÖÈÈ»
ïðîÿâëÿåòñÿ âî ââåäåíèè îãðàíè÷èâàþùèõ óñëîâèé, õàðàêòåð-
íûõ äëÿ òîãî èëè èíîãî ìàòåìàòè÷åñêîãî ìåòîäà, ïðèìåíÿåìî-
ãî ïðè îáðàáîòêå ìàðêåòèíãîâîé èíôîðìàöèè. Ïðè íåïðàâèëü-
íî âûáðàííîì ìåòîäå îáðàáîòêè ìîæåò áûòü óòåðÿíà (îòñå÷å-
íà) âàæíàÿ èíôîðìàöèÿ.
     Âî èçáåæàíèå ýòîãî äëÿ îáðàáîòêè ìàðêåòèíãîâûõ äàííûõ
ìîæíî ðåêîìåíäîâàòü ìåòîä ýêñïåðòíûõ îöåíîê, êîòîðûé íàè-
áîëåå ìÿãêèì îáðàçîì ðàáîòàåò äàæå ñ èíòóèòèâíîé — ñàìîé
öåííîé, èíôîðìàöèåé.
     5. Ôèëüòð «ÓÑÏÅØÍÛÕ ÓÑÒÀÍÎÂÎÊ» ïðîÿâëÿåòñÿ â
ñòðåìëåíèè ìåíåäæåðîâ èñïîëüçîâàòü ñòàíäàðòíûå ìåòîäû ðå-
øåíèÿ âîçíèêàþùèõ ïðîáëåì, óæå îòðàáîòàííûå ðàíåå íà ïî-
äîáíûõ çàäà÷àõ (îïûò óïðàâëåíöà).
     Íàèáîëåå òèïè÷íà òàêàÿ ñèòóàöèÿ â ñôåðå ïðèíÿòèÿ ìàð-
êåòèíãîâûõ ðåøåíèé, ïîñêîëüêó îñîçíàíèå àêòóàëüíîñòè ìàð-
êåòèíãà íà ðîññèéñêèõ ïðåäðèÿòèÿõ èäåò «ñâåðõó âíèç», è ïî-
ýòîìó âçàèìíîå íåïîíèìàíèå ìåæäó âûñøèì è ñðåäíèì ìå-
íåäæìåíòîì îñîáåííî ñèëüíî.
     Âàæíî, ÷òîáû øåô ïîìèìî âûäà÷è óêàçàíèé íå òîëüêî
«äåëèëñÿ» ìàðêåòèíãîâîé èíôîðìàöèåé (ïî ïðèíàäëåæíîñòè)
ñ ïîä÷èíåííûìè, íî è âñÿ÷åñêè ïîääåðæèâàë ñèñòåìàòè÷åñ-
êîå ïîâûøåíèå ìàðêåòèíãîâîé êâàëèôèêàöèè ìåíåäæìåíòà íà
ïðåäïðèÿòèè.
     Òåì ñàìûì óìåíüøàåòñÿ ýôôåêò «ñîïðîòèâëåíèÿ» ñðåäíå-
ãî ìåíåäæìåíòà, ïðè ðåàëèçàöèè ìàðêåòèíãîâûõ ìåðîïðèÿòèé.
     Âûÿâëåíèå èíôîðìàöèîííûõ ôèëüòðîâ íà ïðåäïðèÿòèè è
ðàáîòà ïî óìåíüøåíèþ èõ âðåäíîãî âëèÿíèÿ íà êà÷åñòâî ìàð-
êåòèíãîâîé èíôîðìàöèè çàêëþ÷àåòñÿ â ñîçäàíèè êîìôîðòíîé
èíôîðìàöèîííîé ñðåäû äëÿ ïðîöåññà ïðèíÿòèÿ óïðàâëåí÷åñ-
êèõ ðåøåíèé îòíîñèòåëüíî ïîâåäåíèÿ ïðåäïðèÿòèÿ íà ðûíêå.
     Ïî ìåðå ôîðìèðîâàíèÿ â ïðîìûøëåííî ðàçâèòûõ ñòðàíàõ
èíòåãðàëüíîé ýëåêòðîííîé èíôîðìàöèîííîé ñðåäû ïîâûøà-
åòñÿ ïîòåíöèàëüíàÿ îïàñíîñòü êâàëèôèöèðîâàííîãî è öåëåíàï-
ðàâëåííîãî âîçäåéñòâèÿ íà èíôîðìàöèîííûå ñèñòåìû âîçìîæ-
íîãî ïðîòèâíèêà. Ðàçëè÷íûå ñïåöñëóæáû èçó÷àþò âîçìîæíîñ-