Основы теории коммуникации. Моисеева А.П. - 110 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

110
требительские мотивы, кроме сознательных и бессознательных (скрытых),
делятся на сильные и слабые, постоянные и временные, на позитивные (спо-
собствующие покупке) и негативные (препятствующие покупке), рациональ-
ные и эмоциональные.
Следовательно, рассматривать мотивы покупок, принятия решений
можно лишь в аспекте социально-бытового содержания жизни современных
людей, их круга общения, участия в общественной и производственной, кор-
поративной деятельности. Это та среда, в которой формируется личность че-
ловека и определенную роль в этой среде играет реклама как коммуникатив-
ный процесс.
Таким образом, реклама это – коммуникация, точнее маркетинговая
коммуникация.
Специфические черты рекламной коммуникации в определенной мере
определяются функциональным назначением рекламы: воздействовать на по-
требителя, решать конкретные маркетинговые задачи.
Можно сказать, что специфика рекламной коммуникации – в воздейст-
вии рекламы на человека, в психологии рекламы. Реклама является неотъем-
лимой частью рынка сбыта, маркетинга, а следовательно, она стимулирует
сбыт, формирует спрос и управление спросом. Реклама выполняет социаль-
но-экономические и общественно-политические задачи.
Вопросы и задания к разделу
«Коммуникация в различных сферах социальной жизни»
1. Какова роль связей с общественностью как коммуникации в услови-
ях информационного общества?
2. Можно ли утверждать, что связи с общественностью – это специфи-
ческая коммуникация?
3. Почему «слухи» называют коммуникацией?
4. Что такое кризисные коммуникации?
5. Каковы условия «происхождения» кризиса?
6. Как можно избежать кризиса?
7. Какова роль специалиста по связям с общественностью в условиях
кризисных коммуникаций?
8. Какова роль коммуникации в организации?
9. Сравните восходящие и нисходящие коммуникации.
10. Какие еще коммуникации в организации Вы знаете?
11. Какова роль коммуникативной культуры для стабилизации комму-
никаций в организации?
12. Какова роль коммуникационного менеджмента в организации?
13. Реклама. Роль стратегического маркетинга в рекламе.
14. Потребности и интересы в рекламе.
15. Роль мотивации в рекламе.

Страницы