Основы теории коммуникации. Моисеева А.П. - 68 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

68
7. МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
7.1. Сущность массовой коммуникации
Массовая коммуникация – специфический вид коммуникации. Предпо-
сылками и условием развития массовой коммуникации явилось быстрое со-
вершенствование сетевых коммуникационных технологий. Оптический теле-
граф (конец ХУII в.), электростатический телеграф (середина Х1Х в.), бес-
проводная радиосвязь и пейджинговые службы (начало-середина ХХ в.),
компьютерные сети (вторая половина ХХ в.) и социальная адаптация к этим
технологиям привели к появлению и использованию различных информаци-
онных услуг как самими средствами массовой информации, так и потребите-
лями продукции СМИ. Использование средствами массовой информации та-
ких услуг, как телеграмма, телефонный звонок, видеотекст, телетекст, элек-
тронные общественно-информационные службы и т. д. влияет на организа-
цию работы самих средств массовой информации. Новые способы передачи
и подачи информации явились одной из причин развития массовой коммуни-
кации.
Телеграф значительным образом воздействовал на формирование рын-
ка новостей. Телефонные службы, помимо ускорения сбора информации,
способствовали осуществлению обратной связи с аудиторией и укреплению
социальных функций средств массовой информации. Телефонные звонки из
«горячих точек» способствовали актуальности и своевременности информа-
ции. Компьютер позволил не только производить информацию, но и активно
потреблять ее.
Сетевые технологии способствовали появлению электронных средств
массовой информации. Таким образом, информационные и коммуникацион-
ные технологии определили развитие массовой коммуникации, ориентиро-
ванной на массовую аудиторию, на «мнение публики».
Первопроходцем в области теории массовых коммуникаций был канад-
ский ученый Маршалл Маклюэн, его называли «пророком из Торонто». Техно-
логии коммуникаций рассматривались им в качестве решающего фактора про-
цесса формирования той или иной социально-экономической системы.
Массовая коммуникация ориентируется на «мнение публики» как
высшего проявления массового сознания и выступает как источник и средст-
во распространения информации, необходимой для деятельности и взаимо-
действия социальных институтов и индивидов в обществе. (Информация –
лат.informatio -разъяснение, изложение, первоначальные сведения, переда-
ваемые людьми устным, письменным и другим способом с помощью услов-
ных сигналов, технических свойств и т. д.). Кроме того, массовая коммуни-
кация сообщает обществу образцы и нормы поведения и является средством
формирования образов социальной реальности.

Страницы