Основы теории коммуникации. Моисеева А.П. - 70 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

70
циальной системы. Это дает нам основание утверждать, что массовая коммуни-
кация – исторически новый вид коммуникации.
24
Более определенно высказывается по этому поводу Л. М. Землянова, ут-
верждая, что этим термином охватываются в коммуникавистике все потребители
информации, распространяемой по каналам СМИ, – читатели газет, журналов,
книг, радиослушатели, телезрители, посетители выставок, посетители дискотек,
покупатели пластинок и дисков со звуко- и видеозаписями музыкально-песенных
произведений, аудиокассет и видеокниг, а также многообразных программ для
компьютеров. Массовость – главный атрибут этой публики, рассматриваемый
аналитиками в качестве неотъемлемого звена в системах современных информа-
ционных средств связи и массовой культуры.
25
Таким образом, как видим, массовая аудитория характеризуется рассо-
средоточенностью, анонимностью, разнородностью желаний и интересов,
своеобразной оценкой информации. Массовая коммуникация медиаориенти-
рована, обусловлена технологическими возможностями и приоритетное вни-
мание уделяет сферам политики и экономики. Однако, наряду со сферами
политики и экономики, массовая коммуникация воспроизводит и транслиру-
ет рекреативное и мобилизационное содержание.
Личности, образующие массовую аудиторию, включены в систему ре-
альных общественных отношений, а посредством массовой коммуникации
они способны поддерживать отношения и связи не только внутри своей со-
циальной группы, но и с более широкой социальной средой.
В системе «работы» на массовую аудиторию, массовая коммуникация
формирует общественное мнение или способствует его изменению. В других
случаях, массовая коммуникация ориентирована на формирование имиджа
отдельной личности. В том и другом случае эффективность массовой комму-
никации определяется знанием социальной мотивированности массовой ау-
дитории и способами передачи информации.
Чтобы поддерживать массовую коммуникацию в гармоничном отно-
шении с аудиторией, надо чтобы содержание массовой коммуникации при-
влекало аудиторию и соответствовало ее интересам, потребностям и в то же
время находилось в рамках сложившихся норм и стереотипов. Однако, когда
привлекаются материалы, ориентирующиеся на всю аудиторию, снижается
их качество, они рассчитаны зачастую на невзыскательные вкусы. Речь идет
о фильмах, телевизионных постановках, упрощенном юморе, а зачастую на
демонстрации физического насилия и жестокости.
Исследование массовой коммуникации, ее диалога с массовой аудито-
рией необходимо для эффективности управленческого воздействия, влияния
на общественное развитие. Для того чтобы власть придержащие могли при-
нимать решение со знанием дела, необходимо, чтобы существовали развер-
24
Терин В. Массовая коммуникация. М., 2000. С. 65.
25
Землянова Л. Зарубежная коммуникавистика в преддверии информационного
общества. М.: Изд-во МГУ, 1999. С. 117.

Страницы