Основы теории коммуникации. Моисеева А.П. - 71 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

71
нутые диалогические отношения между средствами массовой коммуникации,
или массмедиа (периодическая печать, радио, телевидение, киностудии и т. д.)
с одной стороны, и многомиллионными аудиториями – с другой.
Способы и средства передачи информации в массовой коммуникации
первоначально, при отсутствии обратной связи, характеризовались однона-
правленностью. С введением в практику писем и звонков читателей, слуша-
телей, зрителей стало возможным определять вид коммуникации как взаим-
нонаправленный. В данном случае обратная связь влияет на организацию
массовой коммуникации. Для массовой коммуникации характерна, так назы-
ваемая, скрытая обратная связь, которая проявляется в основном на радио
и телевидении. Опытный специалист – коммуникатор организует передачу
так, что может прогнозировать реакцию слушателей или зрителей. Теоретики
психолингвисты подчеркивают, что в процессе коммуникации не только из-
меняется психика слушателей (зрителей) в том или ином направлении, но
и сами, организующие коммуникацию приспосабливают свою психику
к условиям общения.
Скрытая обратная связь осуществляется за счет продуманного структу-
рирования речи диктора, безупречной логики, использования стереотипов
речевого поведения.
7.2. Функции массовой коммуникации
На основании вышесказанного мы можем сделать вывод о том, что ос-
новные, базовые функции массовой коммуникации это – воздействие и взаи-
модействие.
Что касается мнений исследователей по поводу того, какие функции
свойственны массовой коммуникации, то эти мнения неоднозначны. Рас-
смотрим некоторые из них. Американский ученый Г. Лассуэл выделил сле-
дующие три функции:
1) обозрение окружающего мира, что можно интерпретировать как ин-
формационную функцию;
2) корреляцию с социальными структурами общества, что можно ин-
терпретировать как воздействие на общество и его познание через обратную
связь;
3) передачу культурного наследия как познавательно- культурологиче-
скую функцию, функцию преемственности культур.
Другой американский исследователь К. Райт ввел еще одну функцию –
развлекательную, а специалист по массовой коммуникации голландец Мак-
Квейл предложил так называемую мобилизующую функцию, при этом он акцен-
тировал внимание на целях и задачах массовой коммуникации, учитывая моби-
лизацию и активизацию масс во время политических и других компаний.
Отечественный психолингвист А. Леонтьев выделил четыре функции,
характерные для радио и телевизионного общения. Это:

Страницы